轻博客在微博时代衰亡

2009年，新浪微博上线，微博开启了一个全新的时代。微博在原有博客的产品形状之上，将内容发布限定在140字之内，发生了全新的产品，完成了信息的高速活动，一举引爆，成为UGC形式的一个群众化社交媒体。正值微博高速开展的时辰，一种介于博客与微博之间的另一种产品——轻博客应运而生。

2011年，在国外轻博客Tumblr成功崛起的影响下，点点网、浩大推他、新浪Qing博客、人人小站、网易lofter、包括后来的百度空间等一大批轻博客产品蜂拥而出。不过仅仅两三年后，人人小站、网易lofter外，这些平台却相继封闭。随之，“轻博客”的概念逐步淡去，相似产品则不温不火地运营着。

轻博客平台满足着小众化人群需求

由于轻博客产品不断囿于小众用户、窄需求，在微博、微信的群众化社交媒体的映托下，开展显得平平淡淡。时至昔日，6年前蜂拥而起的几大轻博客产品中，如今只剩网易lofter在运营。

与大少数的轻博客产品一样，网易lofter产品与身俱来泄漏着浓重的文艺气味，运用界面简约、美观、小气。用户在LOFTER可以晒图、分享生活，也可以参加摄影、时髦、设计、cosplay、电影等众多兴味圈子，找到相反爱好的冤家。不过，与社区产品相比，轻博客多侧重用户特性的打造，精致的内容和美观的视觉设计。

文艺青年的驻扎地，特性表达的小角落

小众产品自然有其小众的魅力。不断以来，轻博客产品皆在自动营建小清爽、文艺范的产品调性，在这个网络空间内，少有闲言碎语、喧嚣吵闹。用户写下简约的句子，分享精巧的照片与影评、乐评，取得相反兴味用户的赞誉与共鸣。如此来讲，轻博客更像是特性表达的小角落，更关注内容与质量的社交平台。

假如严厉地定性的话，微博被具有理想话语权的组织与团体所把持，微信更关注理想用户关系链的树立，而轻博客则更无机会缩小用户的特性化表达与发布内容的体验，是一款极富情怀的产品。

目前产品功用体验亟待完善

目前，正在运营的轻博客产品处于市场边缘，运营情况最好的是网易lofter，注册量到达千万级别。虽然如此，网易lofter远不能与国外轻博客tumblr产品匹敌。

据用户的体验后果来看，国际的几款轻博客产品体验多有完善，多反映在产品运转流利度、发布流程方面。市场推行方面，轻博客产品往往力所能及，没有找准可以完成用户迸发式增长的产品定位与关键节点。

产品的价值即是满足用户的某类需求，一款体验流利、有调性并不时创新迭代的轻博客产品，会博得有修养、有沉淀、不喧嚣的一群人的喜欢与追捧。

让小众产品群众化

小众产品更注重需求的差别化，有更精准的人群，更细腻的表达，反而能充沛满足需求，博得波动、可观的市场份额。从用户的角度动身，人的内心都藏有一种情感，需求极致、特性化的表达。当一款产品可以让用户在感知、消费、体验产品的进程中，都能重新找到本人的消费兴奋点，找到一种“小众”的尊崇感，那么产品不只仅满足用户的功用性需求，还无情感共鸣以及理性需求。

当拥有了绝对波动的需求根底，找准了让用户兴奋的点，再小众的产品，终会成为一款“群众”产品。

（文/翼轩）