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圣斗士变身“扛饿圣斗士”?士力架广告词跨界营销

作者:高俊明
2018-12-24
seo技术
你有没有想过, 一向以“熄灭小宇宙”见称的圣斗士饿得得到“能量”会是什么样子?

星矢打不出天马流星拳,紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂,一辉更是出拳打队友。

这个脑洞大开的创意发想,来自于士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP的跨界协作。

在这次协作中,士力架展现了动漫界“能量明星”特别的一面:圣斗士也会饿。广告延续士力架一向的故事作风,圣斗士们饿得不像本人的时分,士力架及时呈现给他们充能,让他们横扫饥饿,做回本人。

除了极具兴趣的广告创意,动漫界的“能量明星”与巧克力界的“能量担当”之间的碰撞,还会给品牌营销范畴带来什么等级的震荡?

“能量”的碰撞,士力架喂饱圣斗士

《圣斗士星矢》作为几代人的共同记忆,关于粉丝而言,它不只是一部动漫,更是“能量”“热血”的代名词。

提到能量,人们还会想到“士力架”。作为全球热量型巧克力的代表,它给人留下的印象是横扫饥饿、补充能量。对“能量”有着异样执着的圣斗士与士力架,联手协作就好像“五小强”联手一样无往不利。

在此前提下,士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游展开了多维度协作,释放出弱小的营销势能。



士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP以“横扫饥饿扑灭小宇宙”为题,展开跨界协作

“能量”之大,打通跨界营销之路

于品牌营销来说,找准与本身品牌高度契合的IP相当于掌握了后天优势。接上去,是如何找准机遇。

近期上线的《圣斗士星矢(腾讯)》手游引发了动漫迷及玩家的普遍关注,令许多人的“小宇宙”被再度扑灭。士力架此时联手《圣斗士星矢(腾讯)》游戏IP,不只占尽营销的地利天时,从手游内容共建到批发渠道规划、线下互动体验,两者更是最大化地撬动了IP热度带来的品牌营销价值。

1. 游戏深度内容共建,为品牌充能扑灭“小宇宙”

士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游的协作方式并非复杂的品牌曝光,而是围绕士力架的定位与玩家打造深层次互动,将品牌外延潜移默化地根植在玩家心中。

例如,玩家可经过“亚克夫的食盒”支付士力架补充日常所需能量,与士力架作为“扛饿圣斗士”的抽象可谓是天作之合。


“亚克夫的食盒”每天发放士力架供玩家补充能量不只如此,玩家搜集原资料,即可亲手炮制士力架以取得道具奖励。


巧妙的联动植入让士力架的

不同口味深化玩家心中

此外,《圣斗士星矢(腾讯)》手游更与士力架协作推出定制皮肤“拳能王者”,表现圣斗士与士力架共同的品牌肉体。

“拳能王者”让士力架在互动文娱中

加强品牌了解与好感

手游从肉体上让玩家享用能量的快感,士力架则让玩家在生活中补充能量,二者跨界结合反击,完成1+1>2的营销效果。

2. 线上线下左右开弓,释放带货能量

在品牌营销中,最重要的一环无疑是销售转化。那么,圣斗士们又如何为士力架释放带货能量呢?

首先,专属定制版的产品包装。印有圣斗士抽象的士力架将呈现在多个线上线下批发渠道中。消费者扫描包装上的二维码即可在游戏中抽取道具配备,安慰玩家的消费欲,也为游戏导流,完成士力架与手游双赢。


士力架结合《圣斗士星矢》定制全新包装

不只如此,全国各地的线下批发渠道也同步上线以《圣斗士星矢》为主题的店内装饰,进一步借助IP的力气为士力架引流。


士力架结合《圣斗士星矢》主题门店

同时,士力架也在线上结合腾讯在京东开设专区。京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等,以吸引粉丝与游戏玩家关注,助力销售转化。
3. 燃情线下互动,最真实的能量体验

“互动”是营销中颇受欢送的手腕。兴趣互动可更长工夫地留住用户目光,在留意力稀缺时代,成为了营销的制胜关键。

在9月13日士力架与腾讯的“横扫饥饿扑灭小宇宙”发布会现场,就设计了多款兴趣互动供与会者体验。

现场设有人屏互动体验,经过让与会者化身圣斗士并在战役中获取士力架,让与会者亲身感遭到两者的高契合度。



发布会现场,与会者正在体验《圣斗士星矢》

与士力架的人屏互动

而在游戏体验区,与会者可登录《圣斗士星矢(腾讯)》手游体验对战的高兴。

此外,现场也打造了“口味圣域”,用最直接的方式让与会者品味士力架的美味与扫饿能量。

发布会上,玛氏箭牌糖果(中国)巧克力业务单元副总裁托马斯·戴乐博(Thomas Delabriere)先生与互动文娱市场总监刘星伦先生应邀到场,并下台致辞。戴乐博先生谈及旗下士力架品牌与的本次跨界协作表示非常看好,关于士力架推出的新口味具有微弱的决心。互动文娱市场总监刘星伦以为,两款产品的跨界协作,将让更多消费者了解单方品牌的共同外延。




本文来自微信大众号 “广告营销界”(ID:iyxcom),作者 七爷。
 
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