每一个创业者都有一个梦想，就是把本人的品牌做到百年长青。为什么很多品牌，像达芙妮，美即等已经用几年的工夫就独占一方市场，却在市场竞争中被严酷淘汰，而cocacola却可以做到百年品牌遍及全球呢？缘由就在于这是一家站得高望的远的企业。


拥有最全的饮料品类

可口可乐在研发方面投入了少量的资金，为的就是可以跟得上消费者的变化，永远可以满足消费者的需求。

针对越来越多消费者的安康需求，可口可乐就推出了无糖可乐，膳食纤维饮料等等。更是针对中国人的口味推出冷泡茶饮品。在产品的研发方面，可口可乐永远走在最前沿。

除了口味的变化，包装的变化也能少量的促进销售。可口可乐是最早推出六听装包装的，为的就是让主妇也可以购置一提饮料。而摩登罐的推出更是让市场销售额疯长。那就是由于这种方式更能满足局部消费者的需求。交融了罐装和瓶装的优点，既方便重量又比拟少。最近可口可乐又推出200ml迷你包装，想必又能带动一波热潮。

依据大环境调整营销方向

这种前瞻性不只仅表现在包装和口味上，更表现在可口可乐关于整个大环境形势的把控。每一次经济情势的大革新都成了可口可乐推销本人的时机。当整个美国堕入经济大萧条时，可口可乐成为了高兴和分享的代名词，而在二战时又成了必不可少的军需品，当经济收缩时，又经过全球化分散风险。

这种视野是每一个品牌都需求拥有的，由于大环境的改动不是任何一家公司可以左右的，我们只能做到顺势而为。

全球化规划

可口可乐是一个全球化的企业，益处就在于可以更大水平的增加风险，但是我们必需要做到像它一样做到外来品牌的外乡化才干在世界范围内站稳脚跟。

所以cocacola依据不同地域的习俗习气，研收回不同口味的饮料，也采用了不同的宣传方向。

走心的营销

可口可乐的宣传历来不是明星或许大局面的堆砌，而是真正的走入消费者的内心。著名的“一个瓶盖一次长途电话”就是让一切在南非打工的穷人们用一个瓶盖就能获取一次长途电话的时机，可以跟他们的家人沟通。虽然分明投入和产出不成反比，但是“情感牌”实践上大大加强了品牌的抽象。

而在中国推出的“城市罐”画出不同城市的风情和脸谱，更是针对我国的国情，唤起流浪在外的人的浓浓思乡情，这种与消费者的走心沟通，才是一个大品牌应该树立的抽象。