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    品牌营销2.0时代,特步说:“节”个我们不一样!

    2019-01-12 SEO技术 350 ℃
    在理想生活中,跑步不再单单只是书本里的故事,或许是屏幕上的竞赛场景——越来越多的人参加到了跑步大军的队伍中。尼尔森与中国田径协会结合发布的“中国跑步人群调查报告”中指出,高学历、高职位、高资产人群是跑步的中心人群;跑步者均匀破费在配备上的钱是3601元;并且随着跑步经历的添加,跑者对跑步配备要求更高,破费也更高。



    南京玄武湖特步跑步俱乐部活动现场,跑者高兴奔跑

    在中国全民奔跑的热潮下,似乎不晒个跑、约个跑、参个团,都不好意思发冤家圈,而关于品牌来说,跑步成为了一种特殊的品牌营销方式。诸如迎新跑、时髦跑、摇滚跑,以及Color Run、荧光跑等跑步活动如雨后春笋般涌现。可以说,跑步营销曾经进入2.0时代。

    而此次,特步选择用“造节”的方式,异乎寻常地玩出了本人的把戏!



    321跑步节新闻发布会,2018特步321跑步节启动典礼

    年老消费者越来越特性化,兴味、文明、以及价值观的认同成为了他们的聚合方式,关于品牌来说,他们也情愿去选择那些“对味”的传达方式。

    此次特步321跑步节,就经过打造消费者专属节日的做法,与消费者停止沟通,有的放矢地经过多重手法——改动消费者购置习气与占领消费者心智洼地。



    多重方式加持,这个“节日”不一样:

    将奔跑,变成“品牌的奔跑”,特步此次玩出了新把戏,不从惯例思绪动身,将“音乐”与“跑步”这两大受年老人喜欢的元素停止结合,经过动感十足的“春日音乐跑”,让参与者在绚丽的灯光和跳动的音乐中,淋漓尽致地体验跑步的高兴。



    特步音乐盒子闪耀活动现场

    作为专注于为中国群众跑者效劳的品牌,在北京、南京、长沙等地展开特步跑步训练营(XCR),为跑者提供专业的训练指点、产品引荐、专家座谈等效劳,为日常的跑步活动赋予了社交属性,让跑者对特步发生激烈的品牌归属感



    南京玄武湖XCR训练营,

    专业教练率领跑者停止热身活动

    此外,特步结合Keep打造专场训练营,举行百城千店跑、百所高校生机跑等活动,无疑为“跑步节”注入了新颖元素,让消费者经过不同方式感遭到跑步的乐趣



    北京奥林匹克森林公园Keep专场训练营,

    自然氧吧痛快起跑




    (超35万人报名参与321跑步节线上活动)

    除了一系列线下活动之外,特步还结合悦跑圈发起“特步321跑步节线上跑”,为抢夺线上名额,赢取321特制奖牌时机的报名跑者,就超越了35万。
    视频内容传达,深化主题:

    特步为本届321跑步节打造了专属TVC,从视频元素搭建情感基调、场景营销引发受众共鸣、故事营销强化态度输入这三个维度,诠释了本届特步321跑步节的主题:#怎样跑都对#

    视频————————————————

    随后,一则《百跑全书》的病毒视频,特步摆脱国际体育品牌传统的刻板印象,经过戏谑风趣的方式,将不同跑步场景夸大化,用冷幽默的方式传递出了年老化、文娱化的品牌调性。

    视频————————————————-
    低潮来袭,321跑步节全民跑步盛典

    随着321跑步节主题的释出,3月21日,厦门闽南大戏院,一场盛典,特步以全新方式与消费者停止沟通,用“体育+文娱”的营销形式将整个节日的气氛推向了低潮。



    谢霆锋、赵丽颖、林更新、汪东城、

    -丁于、谢震业、陈定、韩庚、李诞、许飞、

    艾菲、李熹子、王水林、彭高唱、邹新宇、Zero-G.

    ——————————————————–

    一众明星大咖集结321跑步节,在明星效应的加持下,使得整个321跑步节变得星光熠熠。经过微博话题#321跑步节##怎样跑都对#在基数庞大的粉丝中停止分散并逐渐加深印象,321跑步节的关注度完成了迸发式的增长,成为了一场全民参与的景象级营销活动。



    特步勋绩代言人谢霆锋



    特步代言人赵丽颖



    特步代言人林更新



    特步代言人汪东城

    特步还结合西北卫视、天猫、爱奇艺,以及各大网络直播平台对本次晚会停止直播,西北卫视、淘宝直播、爱奇艺3大平台直播累计观看人次达161.3万



    晚会直播的同时,特步还携手聚划算、手淘搜索、十分大牌、爱奇艺等站内站外资源,进一步晋级传达,无效触及不同人群——撬动粉丝人群,触达线上购物人群,深挖潜在消费群体。仅仅在3月21日一天,天猫特步官方旗舰店同比销售增幅到达了124.4%




    品牌本身在“跑”出新姿势的同时,也为观众带来一场跑步的饕餮盛宴,缔造出一场带着特步作风的“体育+文娱”的大Party。
    怎样跑都对,节日狂欢开启

    从3月10日到3月25日,整个3月均被“特步321跑步节”各式各样的跑步气氛所覆盖,不同跑者,不同需求,都可以找到合适本人的跑步方式。



    “中国飞人谢震业”、奥运冠军陈定率领跑者欢乐开跑

    这场人人都可以参加的跑步节,将本来印象中严肃的“跑步”变为文娱化的“奔跑”,成为掩盖全民的话题。#321跑步节#微博话题,阅读量高到达6.2亿,讨论量也到达了634.5万!

    这一次,特步经过一系列活动,生动诠释出“怎样跑都对”的理念,更经过多样化的方式与消费者停止磨合,添加用户粘度,让消费者与特步经过共同的方式,一同玩起来,一同跑起来。

    田协公益齐助力,升华节日外延
     
    中国田径协会结合特步共同发起往年的321跑步节,“跑”出新高度;特步成为“奔跑中国”战略协作同伴,与中国跑者为完成新时代的中国梦共同奔跑;特步在两年外向中国下一代教育基金会捐赠价值6000万的运动配备,助力中国青少年片面开展。

    特步在321跑步节的一系列举措,改动了消费者对品牌的认知,提升品牌佳誉,也顺势带动了销量。在中国下一代教育基金会、中国田径协会的加持下,特步不只播种了品牌的“名”,更播种了品牌的“望”,成为一个值得尊重的品牌,显得更不足为奇。



    特步代言人谢震业高举“奔跑中国”旗帜,
    特步成为“奔跑中国”战略协作同伴



    特步向中国下一代教育基金停止爱心捐赠,第十届全国人大常委会副委员长、中国关怀下一代任务委员会主任、中国下一代教育基金会创会会长顾秀莲女士承受特步集团董事局主席兼CEO 丁水波先生捐赠并颁发捐赠证书

    如今很多活动都以线下物料铺盖为主,线上传达则停留在复杂发送公告和进程传达。从2016年开端至今,特步一直坚持从消费者中来,到消费者中去,线上线下联举措战,经过造节的方式,区隔开传统低效的营销方式,给出了一次非常出色的示范,真正可以被称作是“节”个我们不一样!

    来源:搜狗搜索平台






     

    Tags:广告 特步

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