全球第一大的香烟消费商菲莫联姻全球第一大的中文搜索引擎百度，中国烟草该如何应对?作为中国第一、世界第五大的烟草集团，红云红河日前与国际知名的SNS社交网站人人网联手推出“印象庄园APP创意大赛”，重金悬赏征集风行4.2亿用户的社会化网络游戏，与其多年来的互联网创新使用一样，将在民族品牌中引领网络整合营销创新性理论革新。

　　众所周知，中国烟草业大而不强。和外烟相比，无论是从企业规模、品牌规模还是从营销程度而言，中国烟草企业都难以同国外烟草大公司相抗衡。2008年11月8日，原红云集团和红河集团重组成立国际最大的红云红河集团，实是肩负着做大做强中国烟草的历史使命。

　　2005年，菲莫旗下万宝路香烟获准在中国消费，完成了中国市场消费、销售的一体化。2010年4月1日，菲莫宣布已延聘百度首席财务官李昕晢加盟其董事会，出任公司独立董事。业界普遍以为，此次菲莫联姻百度，不好看出这位全球烟草巨头经过互联网蚕食中国卷烟市场的野心。

　　据理解，泰国在出世后，虽然在烟草广告和促销上制定了极为严厉的限制，但外烟的营销战略更为灵敏，成功地绕过重重禁令翻开了泰国市场，在短短的不到三年工夫内蚕食了泰国烟草专卖公司13.3%的市场份额。依据《烟草控制框架条约》，我国将在2011年1月起片面制止烟草广告及相关的促销资助活动。中国的烟草工业企业正面临着一场行将到来的品牌传达危机。而且，面对跨国烟草公司，这种危机将显得愈加不对称。

　　红云红河集团很早就看法到这一点，着力营销手腕的创新，尤其注重网络营销与受众参与。早在2009年，红云红河集团网流量就打破了500万。2009年8月，红云红河集团外行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草——数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思绪，树立了红云红河俱乐部，经过俱乐部活动，逐渐推行线上活动。

　　经过“红云之旅——网游云南”第一、第二期大型网络互动活动、“看《我的团长我的团》答题赢奖”以及“喜迎新春-真情回馈”等活动的顺利展开，红云红河俱乐部正茁壮生长。在2009年9月至12月俱乐部活动时期，红云红河集团网站日均拜访量近3.5万人次，最高拜访量超越8万人次，在中国烟草类网站中排名第一位。

　　2010年7月15日，红云红河集团与人人网正式联手推出“印象庄园” APP(网络互动游戏)创意设计大赛。活动同时有天涯论坛、酷6视频网和网易网的强势助阵，经过寻觅APP创意高手，打造属于烟草行业的APP盛宴，开辟网络时代新的品牌宣传互动形式，充沛调动了消费者的积极性，是民族品牌停止宣传推行的又一更大尝试。

　　由于临时对渠道的过度依赖，中国烟企习以为常地将绝大局部资源投入到渠道中，而弱于品牌传达。网络营销是品牌推行的重要渠道，也是在传统媒介遭到诸多限制之后，烟草品牌可以倚重的营销通路，注重和强调受众参与，则可以进一步保证和提升营销效果，进步消费参与度、称心度和忠实度。进军网络世界成为红云红河集团营销创新的切入点。

　　随着我国参加WTO，在一些硬性条款的规则之下我国烟草市场成为了国际强势烟草集团眼中最大也是最初的市场蛋糕。在互联网开展一日千里、网络社区大行其是的年代，红云红河集团经过多年来不懈的努力，依照网络传达的特性去推行本人的企业和品牌文明，从《网游云南——探秘“红云红河”网络互动游戏》到如今的“印象庄园”APP创意设计大赛，努力打造烟草数字化的整合营销通路，停止了可贵的深化的探究，在对立外烟、由世界第五大到世界第五强的市场战中获得了杰出的成果，并必将影响整个行业，成为营销革新的新趋向。