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2020Q1中国在线直播行业专题研究报告

作者:马悦一
2020-05-06
行业新闻

导读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人,用户群体庞大。预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。疫情期间,“宅经济”兴起,刺激直播行业高速发展、固化用户习惯;同时,“直播+”模式赋能行业转型,重构运营场景、助推传统行业。在线直播行业旨在持续发展中拓宽商业潜力与社会价值。

(《艾媒报告|2020Q1中国在线直播行业专题研究报告》完整高清PDF版共46页,可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

一、2020Q1中国在线直播行业发展现状

1. 中国在线直播行业的发展

2.2020Q1中国在线直播行业发展背景分析

3. 疫情期间在线直播行业面临的机遇与挑战

4.2020年中国在线直播用户规模

5. 中国在线直播行业图谱

6.2020年中国在线直播移动端月活跃用户数

7.2020Q1“直播”关键词热度

8. “破圈”动态分析

9.直播行业动态(一)

10. 直播行业动态(二)

11. 直播行业动态(三)

12.2020Q1中国在线直播行业发展新特点分析(一)

13.2020Q1中国在线直播行业发展新特点分析(二)

二、2020Q1中国在线直播用户调研

1.2020Q1中国在线直播用户性别及年龄分布

2.2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播频次及时长变化

3.2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要原因

4.2020Q1疫情期间中国在线直播用户观看直播主要关注内容

5. 疫情期间用户观看直播偏好形式

6.2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台公益活动认知调查

7.2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动主题偏好分布

8.2020Q1疫情期间中国在线直播用户公益活动资讯获取渠道

9.2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台抗“疫”活动满意度调查

10.2020Q1疫情期间中国在线直播用户对直播平台社会责任感认可度评分

三、2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析

1.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——虎牙直播(一)

2.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——虎牙直播(二)

3.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——快手直播(一)

4.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——快手直播(二)

5.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——KK直播(一)

6.2020Q1中国在线直播行业典型企业价值分析——KK直播(二)

四、中国在线直播行业发展趋势及预测

1. 中国在线直播行业发展趋势分析(一)

2. 中国在线直播行业发展趋势分析(二)

核心观点

“宅经济”助推直播行业,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人,用户群体庞大。中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势,预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。

85后、90后用户成主流,资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。同时,各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可,实现了直播的社会价值。

重构运营场景、助推传统行业,在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。“直播+”模式赋能传统产业,大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。与消费场景、商业模式、公益渠道相结合,在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。2020年5G商用、VR/AR技术升级直播,高清流畅、实时互动成为可能。深耕模式,拓宽渠道,直播将不再仅仅是直播。

报告节选内容

在线直播行业进入多维发展阶段

中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。2005年,YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式;2014年以来,随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步,斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展;抖音、快手等短视频平台于2017年兴起,素人主播、丰富内容吸引更多用户;2019年,李佳琪、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。

疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战

预计2020年中国在线直播用户规模达5.26亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势。在经历行业高速增长后,目前在线直播行业进入深耕存量、细化模式的阶段,预计2020年中国在线直播用户规模将达5.26亿人。疫情期间“宅经济”的兴起或刺激行业加速增长。

中国在线直播行业图谱

2020年中国在线直播移动端月活跃用户数

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年3月,YY直播以2427.5万人的月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位。游戏类直播平台中,虎牙直播、斗鱼直播月均活跃用户数领先,月活分别为2696.4万人及2163.4万人。

行业动态:直播出海,布局海外业务

深耕本土、固化存量之余,越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务,进军全球市场。直播出海关键在于平衡本土特色与全球标准间的稳定关系,把握新市场人口红利、移动端红利,吸引用户群体、提高用户粘性、培养用户习惯。

行业动态:“直播+公益”,传播正能量

以公益为目的,以直播为载体,直播的可视化、传统广度、实时交流等特性赋能新公益。目前,淘宝直播、斗鱼直播、快手直播、KK直播等主流直播平台加入公益版块,关注环保、农村经济、疾病、特殊群体等题材,利用平台的高流量与关注度传递正能量内容。

频次、时长增加,疫情期间用户习惯进一步养成

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加,其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的习惯在疫情期间进一步养成,这将有助于直播平台固化用户群体、增加用户粘性、转增量为存量。

娱乐放松是疫情期间用户收看直播的主要原因

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,消遣娱乐及消磨时间是疫情期间用户观看直播的主要原因。同时了解与疫情相关的新闻动态也是用户收看直播的动机之一,实时性、可视化的特点使更多用户倾向于以直播形式了解资讯。

疫情动态成为疫情期间直播用户的关注内容

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,直播用户最多关注的是疫情相关新闻动态,其次是泛娱乐直播内容。直播形式的高频次更新、实时报道与互动交流等特点帮助用户更迅速、更直接的了解疫情发展动态。

新闻资讯成为疫情期间直播用户的偏好形式

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,超六成直播用户偏好新闻资讯类直播。相较于传统媒体,直播平台上的自媒体用户具备资讯更新的时效性,可视化的直播形式也助于内容的传播与理解,从而提高新闻动态传播的速度与广度。

公益活动信息获取渠道多元,以线上渠道为主

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,疫情期间,半数以上受访用户通过新闻资讯报道、社交媒体、官方宣传等渠道了解直播平台公益活动,获取渠道多元且集中于线上渠道。针对于此各直播平台在维持线上渠道渗透宣传的同时,可加大对线下渠道的铺设,增加用户信息获取的来源。

直播平台社会责任感认可度排行

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,快手直播用户对平台社会责任感认可度最高,虎牙直播、KK直播排名二三位。艾媒咨询分析师认为,落实社会责任感的公益活动包括平台开展抗疫公益活动、鼓励主播推广公益项目、以及普通主播培养计划等,旨在传递正能量文化、提高企业品牌形象。

虎牙直播:营收持续增长,构建直播生态

自2014年11月成立以来,虎牙直播一直采取精品化内容战略、深耕游戏领域。通过与热门主播合作、创造优质内容,虎牙直播成长为国内用户活跃度领跑全行业的游戏直播平台。2019年虎牙直播实现营收83.8亿人民币,同比增长近80%。

虎牙直播:“虎牙文化”打造正能量版块

2018年8月,“虎牙文化”版块上线。作为虎牙直播传播正能量的核心品类,“虎牙文化”丰富平台内容、构建平台版块,践行社会企业的主体责任。版块内容涵盖环保、扶贫、区域经济等多元化主题,为在线直播行业的公益事业树立榜样。

KK直播:深耕泛娱乐直播,寻求合作与突破

作为国内手机娱乐直播的开创者,KK直播以粉丝经济为基础,通过深度运营、领先的音视频直播技术和产业链布局,深耕中国下沉市场,实现累积注册用户1.5亿,构筑了强大的平台生态和流量变现模式。丰富主播生态、战略合作、直播出海,KK直播不断寻求发展新机。

KK直播:聚焦文化公益,践行社会责任

KK直播近年来在“直播+”领域表现突出,大力推出各类文化教育节目,打造优质文娱内容;同时聚焦公益,丰富直播内容的同时逐步完成品牌形象升级,践行企业社会责任。疫情期间,KK直播通过公益活动、公益节目等方式,在帮助复工复产、恢复地方经济、爱心科普多方面积极抗”疫“,传递正能量。

中国在线直播行业发展趋势分析

“直播+”重构传统消费场景,助推企业转型

“直播+”模式颠覆传统“人”、“货”、“场”关系,构建以客户数据为中心、以直播渗透为渠道的全新消费场景,实现传统行业的数据化转型。相较于线下营销,直播模式突破时空界限、成本更低、转换率更高,同时全程线上的流程便于企业留存与复盘数据。“直播+”模式助推企业销售与运营线上化,聚焦私域流量的精耕细作与沉淀转化。

技术赋能,实时交互等性能加速发展

随着5G商用落地,5G技术赋能直播升级可期。画质清晰、速度流畅的直播逐步实现,同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展,为用户提供更加的直播体验。

同时VR/AR等技术的应用布局直播平台的差异化优势,成为下一步直播平台留存用户、提高收益的制胜关键。

在线直播专业化运营,完善主播生态

随着在线直播行业产业链的布局成熟,在线直播行业深耕存量,专注于精细化、专业化运营。作为平台差异化战略的重要一环,直播平台将加强主播培养及筛选机制,构建全面、完善的主播生态以创造优质内容。以此强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢得用户。

直播电商、在线教育风头正盛,催熟产业融合

疫情期间“宅经济”的兴起催熟直播电商、直播教育领域的发展,高渗透率、高转化率的直播模式助推产业融合。一方面,直播模式拓宽合作边界,“直播+旅游”、“直播+健身”等万物皆可直播;同时,进一步挖掘深度,“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的产业融合、“破壁”发展指日可待。

以上内容源自艾媒咨询发布《2020Q1中国在线直播行业专题研究报告》,完整版共46页;限于公众号篇幅,故仅摘部分数据和观点,如有兴趣深入,移步报告中心官网下载。

注:文/艾媒君,公众号:艾媒(ID:iiMediaResearch),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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