大佬一出手，就知有没有。最近直播行业刷屏的事可不少，各企业大佬在直播圈上演带货对决。董小姐的7个亿让很多企业家是羡慕嫉妒恨，互联网老兵李彦宏也开启了直播模式，搜狐的张朝阳同样在一波宣传之后，终于公布6月8日开始直播带货。

带货的大佬虽然多，但是直播任务可不同。如果把董明珠带货看做是在销售季前的卖力宣传，那么李彦宏和张朝阳的直播就完全是拯救企业市值。

我们可以理解小微企业把直播当做救命稻草，那么互联网巨头能搭上直播的末班车吗？

李彦宏文艺范开播引网友围观

先来看看已经开播百度吧，百度直播今年的动作很多，显示和触手合作，接着自己开启了直播带货，最后李彦宏也亲自下场了。

与别家直播浓浓商业氛围不同的是，李彦宏走出了自己的文艺路线，单纯分享自己的读书创业经验就吸引了近千万人观看，在直播中分享的书单更是在北京不少线下门店被抢空，在“万物皆可直播”的时代，李彦宏可谓是直播界的清流，但丝毫不妨碍“最强带货王”的冠名。

值得一提的是，在李彦宏直播的当晚，一个月前高调入局抖音直播的罗永浩、“铁娘子”董小姐也同样灯光傍身，直播麦克加驻，即便是从数据上来看，最终似乎还是深居简出为自家产品代言的李彦宏略胜一筹。

罗永浩当晚的直播观看人数为20万左右，与第一次直播相比显然落寞不少；董明珠观看人数在700万左右，而李彦宏在直播结束时围观网友达到了926万。

李彦宏直播中也是对这个百度直播给予厚望，“希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度APP带货也是没有问题的。”

张朝阳慢条斯理开播宣传

和李彦宏的趁热打铁不同，搜狐张朝阳保持了一贯的慢条斯理，4月份张朝阳在接受采访时，首次表态未来或许会加入直播带货行业，到5月17日“2020年搜狐科技5G”峰会公布带货时间，再到开启直播的6月8日，张朝阳的这波活动长达2个月。

这波“慢悠悠”的操作，对于搜狐来说一点也不奇怪。作为国内互联网企业当之无愧的先驱之一，1998年，初生的搜狐以“中国雅虎”为目标诞生，并与新浪、网易成为三大门户网站。

然而在互联网跌宕的二十余年里，门户、社交、电商、游戏、直播等风口几经轮换，搜狐却一直缺乏成功创新和杀手级应用。而反观新浪与网易，却分别凭借微博和多个爆款游戏，留在了主流阵营当中。

在多轮风口中，搜狐也曾早早嗅到机遇并有所行动。2000年，搜狐宣布完成对当时最大华语年轻人论坛China Ren的收购；早于爱奇艺和优酷创立的搜狐视频是国内最早引入正版美剧的视频网站；2001年时搜狐推出过网上购物平台搜狐商城；2010年时做过搜狐微博，此后还做过直播，甚至差一点收购早期的今日头条。

可惜在一系列佛系运营后，搜狐在诸多领域均是“起个大早，赶了晚集”，令人唏嘘。

和李彦宏类似，张朝阳也表态，“我的直播跟罗永浩他们可能不太一样。我只是一种尝试，也希望带动更多明星、朋友来搜狐直播。”

直播末班车很好搭？

事实上，借着疫情重生的直播行业，今年的赛道竞争已越发拥挤。

在直播带货领域，淘宝作为先发者已经诞生了李佳琦、薇娅等直播大咖，主攻下沉市场的快手上也已有辛巴、蛋蛋等人气主播，带货领域相对较弱的抖音，近期重磅签约罗永浩，吸引了一波关注度。

和以上企业不同，百度和搜狐在直播竞赛中都有一种“他强由他强，清风拂山岗;他横由他横，明月照大江。”的感觉。

搜狐视频启动“长视频+直播短视频”的双战略，但搜狐视频本身已经在长视频行业边缘化。百度一直喊着以直播赋能行业的口号，却没发现直播技术已经相对成熟，百度能做的其他同行都能做。

其实，从当初的千播大战到，如今的巨头云集。我们可以看到，直播的关键核心在于内容创作，而内容来源于KOL。但头部主播的打造并非一朝一夕，像李佳琦、薇娅等都是经过多年的积淀才换来如今的高光时刻，百度和搜狐想要打造自身的流量主播提供的不仅是资本流量，还需要经得起时间的等待。

参照李彦宏的百度首播可以预见，张朝阳在搜狐的首次直播不管是讲英语也好，还是播新闻也好，只要直播流程不翻车，那么这场首秀的流量一定不会差。

但不是所有的百度和搜狐主播都是“李彦宏”“张朝阳” ，把直播当做填充自己内容生态的一环可以，但想要通过直播拯救掉队的业务或许还需要更多的条件。

注：文/直播观察，公众号：直播观察（ID：zhibogc），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。