直播带货的魔力实在是太强大了，各路大佬都想在这分一杯羹。

抖音、快手这些互联网新锐就不说了，百度和搜狐等老兵近期也加入直播团战，当然这场战斗也不能少了网易。

要说网易做直播，其实已经有些时间了，不过网易系的直播并没有什么市场影响力，但这并不影响网易在直播上的执念，这不年中大促来了，网易严选砸1亿元悬赏主播带货。

1个亿的投资扶持严选电商直播

近日，网易严选发布“星驰计划”，面向抖音、快手、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，共创10个千万级爆品。

在资金激励方面，严选将设立1亿佣金池，包含首次合作专享和爆款长期佣金。首次合作专享是针对首次合作，且发布的首条视频或首次直播带货的佣金比例翻倍；爆款长期佣金是针对长期合作的红人主播分等级设置不同比例佣金奖励。

除了瓜分1亿佣金池，严选还特别设置了百万现金池奖励，为单个达人带货订单补贴加成：除佣金外，达人每新增500单，奖金池追加5000元奖励，以此类推。

在亿级流量扶持方面，严选为红人设置了“平台流量主推”、“广告投放二次加持”和“网易集团曝光资源”三部曲，为红人强势圈粉加码。针对优质合作达人视频或直播提供流量主推服务，单次最高可达1万；投入全年度千万预算打造KOL；借助网易集团强大的直播资源为红人曝光，例如网易严选APP、网易邮箱APP等。

可以看出，为了直播带货网易严选下了重本，而网易也不得不这么做。

目前直播带货是风口，摆在网易严选的面前有两条路，一是请大主播带货，二是自身搭建直播平台。请大主播带货网易严选已经做了，此前网易严选就和罗永浩有过合作，可惜这场合作被网易定位“赔钱交朋友”。

交朋友可以，赔钱为别人做嫁衣是不可能的，指望网红达人带货，坑位费和高额的返佣是必须付出的成本。那么技术成熟的网易搭建带货平台既能追赶风口，又能换取长期的回报，何乐而不为呢？

不过，人家618都开始了，你才起步带货，是不是晚了点。

直播赛道网易屡战屡败

在1亿元悬赏主播背后，还有网易发展直播的执念。

在严选直播之前，网易在直播领域早有布局。新闻资讯里有网易直播，秀场领域有网易bobo和薄荷直播、电竞游戏领域有CC直播。

在2012年就以游戏语音功能上线，2016年升级成为直播平台的CC直播，是网易旗下唯一能够拿的出手的直播平台，也是不得不存在的平台。

为什么这么说呢，网易作为我国最大的游戏自研企业，有大量的代理游戏和自研游戏。这些游戏在直播兴起后，都需要一个内容出口，而国内游戏直播两巨头斗鱼和虎牙都是鹅厂旗下的。

在平台竞争最激烈的一段时间，网易的游戏都很难在这鹅厂系的平台露脸，所以即使网易CC的市场占有率很低，他都是网易游戏能通过直播持续对外发声的渠道。

对于音乐直播，网易也有布局。以网易云音乐为背景，LOOK直播在2018年上线，原本的定位是打造最适合音乐表演的线上平台。让人扎心的是，国内音乐的版权几乎已经被TME垄断，版权受限的LOOK直播在音乐上没走几步，就变成了秀场直播。

除了游戏和音乐直播，秀场直播也是如此，2014年就成立的网易bobo没有跑赢YY、9158等老牌巨头，薄荷直播在知名度上与陌陌、花椒、映客等新晋独角兽相比也略逊风骚，最终这bobo和薄荷都录下个关服收场。

电商直播也不是网易第一次发力，2019年8月网易考拉就推出了直播功能。当时网易考拉对于考拉直播的定位是以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购，后期网易考拉打算推出全球溯源直播。

后来的故事大家也知道了，2019年9月网易考拉被卖给了阿里巴巴，网易直播带货的幼苗在运营一个月后就换了妈妈。

直播电商风口起来后，想通过这条路逆势翻盘的巨头不止网易，直播电商红火的同时，也要知道淘宝、抖音、快手等在直播上，都已拥有大批流量留存。

不可否认的是，在直播这条快车道上，网易严选已然慢了一拍。作为后来者想要圈住自己的流量，可不止1个亿的事，或许这和CC直播一样，是网易电商渠道不得不做的防守策略。

注：文/ 直播观察，公众号： 直播观察（ID：zhibogc），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。