6月6日消息，在“2020亿邦跨境电商云峰会”上，linkJoint领聚数字CEO Lisa Hong发表了《打破规模增长紧箍咒，出口卖家怎么塑造轻品牌》的主题演讲。她认为，未来跨境电商增长的下一个路径一定是品牌化电商。

Lisa Hong给出了塑造品牌的几个关键点。首先要明晰互联网在迭代，品牌也在迭代，不会是今天出来做用户一定会喜欢，更多是0到1的过程。过去只有产品，怎样把它打造成一个本地化喜欢的品牌，成为让美国人、欧洲人喜欢的品牌，一定要本地化，要有品牌策略，明确你和谁对标。互联网品牌很多，一定要找到一个对标的，只有研究对手才能够走得更快。

其次是企业品牌设计。Lisa Hong认为品牌形象、设计、内容非常重要，因为大家知道用户是人，人分左脑和右脑，左脑天天谈理性思维，天天考虑的是价格、性价比、功能，右脑是情感。很多东西要有情感，如果只发动了用户的左脑，客户只会和你谈价格，如果开发了用户的右脑，很多东西就不一样了，对产品有感情了。品牌就是让用户有感情、有信任。

最后一步是企业品牌发布。Lisa Hong表示支持独立站，她表示要有自己的品牌旗舰店，不依赖于任何一个平台，平台只是渠道，但是不能把我们的命运掌握在平台手上，一定要有自己的旗舰店、独立站，做品牌真的是需要大家重视，如果老板不重视就一点用都没有。

Lisa Hong归纳了品牌塑造的6个步骤：调研、LOGO、品牌的内容、本地化内容、品牌的视觉、打造独立站。她表示，linkJoint领聚数字去年做了300个跨境品牌，基本上都是本地化，所有的品牌的内容，最后一定要打造自己的品牌旗舰店，这样才能卖出稍微比亚马逊价格高一点的产品，品牌塑造很重要的，一定要打造成本土化。