《电商报》获悉，QuestMobile今日发布《2020“618”电商洞察报告》。数据显示，618成功拉动了用户消费热情，自5月下旬开始，电商平台日活用户规模同比增长维持在20%以上，最终在6.18当天达到6.15亿。

报告显示，电商小程序的购物场景和习惯正在进一步加固。基于社交关系链的微信小程序也是“618”的重要战场，其中京喜在“618”当天活跃用户增长将近3000万。

同时，行业继续掘金下沉市场和中老年用户，在整个618期间，头部电商新安装用户七成来自下沉市场，四成以上为36岁以上用户。

具体来看，在今年618期间，直播带货成为用户流量池和转化器，68.5%观看直播并下单的用户选择在淘宝下单，抖音、京东、快手分别为52.2%、48.9%、46.6%。

其中，淘宝in-APP观看直播流量日均占比突破7.7%，直播用户使用次数和支付率，都远超过不观看直播用户。此外，食品、洗护、服装、美妆成为用户在直播间青睐的品类。

《电商报》了解到，京东发布战报显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元；天猫发布战报显示，天猫618消费季累计下单金额达6982亿元。以上两家电商巨头的618下单金额均创新纪录。

值得一提的是，根据阿里官方发布的《618淘宝直播创新报告》，今年天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比上涨123%，开直播的商家数量同比增长160%；在15个成交破1亿元的淘宝直播间中，60%是品牌、商家自己的直播间。

注：文/周兴，网站：电商报（ID：www.dsb.cn），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。