运动品牌，首先要修炼的是“内功”

阿迪达斯，耐克这些运动品牌，在消费者的眼里往往要比其他的国产运动品牌高上一个层次。这并不是仅仅经过宣传或许推行就做到的。

首先是在外观上，Adidas的设计远超国产品牌，这源于它每年投入了少量的资金在设计上，并且积聚了少量的设计人才。外观关于运动品牌至关重要，比方说李宁也已经堕入低谷，但是凭仗着营销了一波优秀的设计，又赢了一波好感。

然后就是技术层面，国际品牌在技术方面需求追逐的间隔还是很大的。关于专业的体育喜好者，这就是很关键的成绩了，而这些运动发烧友实践上起到了意见首领的作用。


在宣传方面，国产品牌还有很长的路要走

赛事营销

阿迪达斯在赛事营销方面的投入是十分大的。缘由在于运动品牌的消费群体很多都是体育迷常常会关注篮球或许足球赛事。假如某一个篮球明星在运动场上穿了某一双鞋，就会带动少量的体育迷纷繁购置这双“战靴”

全民关注的体育赛事对运动品牌销量的促进作用是十分可观的，就比方说安踏资助了国度队，在奥运会时期就掀起了一阵“安踏”风，甚至带动了很多女性的购置。而361°则资助了孙杨，孙杨在奥运会上获得了优良的成果，对品牌宣传的效果能够超越上亿的广告投入。

文娱营销

运动品牌不只有着专业方面的诉求，更要向年老化，时髦化的方向去拓展。阿迪达斯一向在约请明星方面十分小气。杨幂，Angelababy，迪丽热巴等女星，让运动品牌多了一丝时髦单品的滋味。关于最近掀起的小鲜肉风，阿迪也追逐潮流约请了吴磊和易烊千玺来吸引女性消费者的眼球。

就像特步约请周杰伦成为代言人，成功的带动了销量一样，假如我们请到了适宜的代言人，实践上支出是要远远大于投入的。阿迪达斯在明星代言方面不断嗅觉灵敏，使阿迪达斯兼具运动与时髦两种不同的属性。

店面打造

阿迪达斯在店面的打造方面也是非常具有前瞻性的。而它最大的优势就是灵敏，针对该区域不同的人群打造不同的店面。

在人流量大，消费程度高的中央打造体验式的品类完全的直营店，在人流量密集但消费程度低的中央打造工厂店，促进消费的同时还能清一下库存。还有童装店，女装店，户外店等等。愈加细分的品类在消费晋级的市场大环境下显得格外有优势。

虽然阿迪达斯在过来的几十年里不断坚持着宏大的优势，但是这不代表优势会不断存在，面对着喜新厌旧的消费者和越来越成熟的国产运动品牌，阿迪达斯也必需坚持警觉。