欧界报道：

有消息称，李宁将收购世界鞋履巨头Clarks（其乐），回想安踏收购的Fila（斐乐），摆在中国消费者面前的是一个新命题，买其乐和斐乐算不算支持国货？

国产品牌收购海外品牌，乃家常便饭

近日，有消息称，香港的一家私募公司莱恩资本有意向收购英国百年鞋履品牌Clarks（其乐），而本次收购行为背后是国产运动品牌“一哥”李宁的授意，早在去年，李宁就对外宣布和莱恩资本合作成立私募基金，专门用来收购海外运动品牌。

其实，国产品牌全世界买买买，收购海外品牌，乃家常便饭。

如今，国内运动品牌第一梯队的成员是李宁、安踏、特步，第二梯队则是鸿星尔克和361等品牌，就第一梯队的这三个品牌来说，全世界买买买，有成功也有失败。

李宁曾经收购海外运动品牌“lotto乐途”，结果因为经营不善，目前已经消失在了消费者的视野。

而安踏收购的Fila（斐乐）就非常成功，收购前，Fila（斐乐）是一个意大利频临破产的品牌，安踏大概也没有想到，几年后的Fila（斐乐）居然能为自己带来高额的利润和巨大的效益，堪称运动界“最成功的收购”。

特步先后则收购了四个海外品牌，包括麦乐（Merrell）、帕拉丁（Palladium）等，今后这四个品牌将与特步的主品牌并驾齐驱，向时尚运动、休闲运动、专业运动等不同的方向发展。

国潮当下，李宁作为新国货的代表，活跃在世界时装周的舞台上，所以，收购国外运动品牌，是国际化的重要一步。

买其乐和斐乐算不算支持国货？

当下，民族自豪感高涨，“支持国货”的口号从电子产品喊到服饰领域，很多消费者很疑惑，买其乐和斐乐算不算支持国货？

从为国产品牌带来效益这一点来看，是算的！

我们用Fila（斐乐）来举例，2020年因为疫情缘故，很多运动品牌上半年都亏损了，但是安踏却成功实现盈利，虽然主品牌业绩下滑，但是由于Fila（斐乐）成绩喜人，不仅拉平了主品牌的亏损，还让安踏成了“十年翻十倍”的神股。

当下，中国企业在海外被打压，只要是有益于中国品牌成长的事情，都是好事情，如果买其乐和斐乐能让李宁和安踏业绩更好，消费者就算“支持国货”。

不过，比起国外动辄“百年品牌”来说，。中国品牌成长时间短，缺乏历史和文化的沉淀，要想成为“百年品牌”，除了“买买买”，主品牌自身的发展更重要，你说呢？

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