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　　虽然[企鹅生态]对明天的综艺节目真心没啥认知，不过听说QQ的厘米秀产品在播放动辄上亿的《吐槽大会》上火了，还特意找来看看。看着吐槽嘉宾谈及厘米秀时，满屏幕弹幕乱飞的场景，不得不感慨那些以前被归类为“亚文明”的产品，如今都火了。

　　话说也就是两年前，随着BiliBili估值超越 10 亿美金，弹幕这个在年老用户中火了很多年、吵了很多年的景象级产品才登上科技投资圈中心舞台，一众所谓VC大佬开端矫情兮兮地说“我耐着心看了几个小时弹幕”，以标明本人还在风口浪尖。

　　但实践此时，弹幕早已深入革新整个中国网络视频行业，[企鹅生态]也听说单以估值计算，Bilibili已逾越当年阿里对优酷的并购价钱，是明天中国互联网第一大以网络视频构建起来的公司。

　　异样，明天还有很多活泼在年老用户互联网世界中的景象级产品，正以全新交互方式和推翻性的产品体验影响很多行业，并随时有能够随着年老用户生长起来之后构成迸发。其中看起来在弹幕之后最有潜力的，该当是活泼在社交范畴的QQ厘米秀。

　　在此前腾讯发布的Q 3 财报中曾重点提及厘米秀，称厘米秀增进了手机QQ的活泼度。而无数据显示，目前厘米秀的总用户曾经过亿。作为一个大半年前还在内测期的产品来说，厘米秀不论是用户增长速度还是写入腾讯财报的速度都可谓景象级。而支撑厘米秀冷艳表现的内核，其真实于两局部：

　　一是，厘米秀具有向心力的世界观。

　　弹幕视频可以成功，在于其具有十分弱小的向心力，年老用户以特有网络言语停止交互和沟通，这样的弹幕自身就具有了内容和媒体价值，构成十分弱小的用户粘性。

　　发生的后果就是，很多用户宁可保持主流视频网站体验更好的正版视频内容，却选择到弹幕视频网站观看内容。由于弹幕自身曾经成为视频内容的一局部，在年老用户看来，弹幕+视频要比传统视频内容有更优秀体验。这就是向心力，比花重金签独家版权拙劣多了。

　　因而在打造产品时，厘米秀的最中心战略也是将其打形成为拥有向心力和独立世界观的产品。厘米秀被定义为独立在理想世界外的新空间，在新空间内，厘米秀产品为用户提供一系列的新交互方式和工具，包括换装体系、搜集碎片体系等。而手机QQ则成为新旧世界交汇点，用户可以经过厘米秀停止从“斗图”到“举措互动”等各式各样的交流。

　　图注：厘米秀为社交产品提供了全新的场景和交互方式

　　关于如今大局部曾经跨入 30 岁年龄的 80 后用户来说，这样的产品显得反直觉甚至有些“老练”。但其实这与现在所谓主流用户看到弹幕时的觉得是一样的，当最后看到视频页面下面飘过花花绿绿的各种图形时，笔者冤家圈就曾有人用“可怕”来描述。

　　但这样的运用门槛，很多时分也恰恰是一个产品文明向心力的来源，经过产品将用户区隔开后，留下的忠适用户们反而用得不亦乐乎，会发生更多的新交互。而反映在产品上，就会呈现好像腾讯Q 3 财报中所表述的，厘米秀产品提升了手机QQ的活泼度。

　　实践上，随同厘米秀的呈现，也可以看到手机QQ的最重心用户的迁移，就是去寻觅重生代的网络用户。关于生于网络时代的这批用户来说，社交网络是他们与世界的衔接方式，也是他们自我表达、寻觅同伴的平台。重生代网络用户有足够的工夫、精神去尝试新奇内容，以及打造拥有共同言语体系、文明体系的网络世界。

　　厘米秀之于社交，很像弹幕之于网络视频，应用具有向心力的产品不时靠拢重生代用户，直到推翻整个社交和视频行业。

　　二是，厘米秀高度交互性和原创性，带来的衍生价值。

　　在明天的网络世界中，相似厘米秀、弹幕一样具有文明向心力的产品其实十分多，但真正可以做起来的，还是那些具有高商业价值的范畴。当年的“火星文”，就云消雾散了。

　　弹幕所在的网络视频自身曾经是个低价值的范畴了，但与社交网络这个真正大生意相比，网络视频就显得不够看了。最近，Snapchat在美国上市后市值一度到达 400 亿美金，而其起家的产品，其实也是跟厘米秀、弹幕一样很反直觉的“阅后即焚”——在社交聊天一段工夫后，其内容不再保管而是选择永世删除。

　　对明天的厘米秀和面前的手机QQ一样，当厘米秀的用户离开 1 亿甚至可以提振庞大的QQ活泼度时，其自身的商业价值曾经表现得很分明。

　　在直接的商业价值上，关于如今在走文娱社交路的QQ来说，厘米秀也是个最好的承载平台。在《魔兽世界》、《幻城》上映同期，厘米秀也推出了异样主题的产品，很多用户尝鲜同时，手机QQ和厘米秀对文娱产品的宣发作用表现得很分明。

　　QQ是明天挪动互联网第二大产品，也聚集着少量对文娱和游戏消费十分活泼的年老用户。要在文娱内容方面进一步打破，QQ需求像厘米秀这样的产品来承载内容。厘米秀的成功也证明，只需以恰当方式向QQ内注入优质内容，用户本人就会应用产品活泼起来。

　　除开这些最有想象空间的范畴，我们还看到QQ将本人运营了 20 多年，可谓中国收费增值形式代表性产品的“会员体系”拿到了厘米秀上。不过看起来相较于去获取支出，块八毛的厘米秀会员似乎更多是起到加强用户归属感和向心力的作用，其发生的支出对明天的腾讯来说只是聊胜于无。