原标题：品牌营销三境界，你做到了吗?

　　从区隔性说，品牌与产品的不同在于，产品卖的是品类属性，而品牌在其之上添加了更多的附加价值。

　　从微观视野看，添加了附加价值的品牌能存在，是由于随着社会物质生活丰厚，消费者发作了分化，一些拥有更多物质资源的消费者希冀经过对品牌产品的消费凸显其的不同，或拥有更多价值。

　　因而，品牌营销的来源是消费者需求，故而，要做好品牌营销，就必需以这局部消费者的需求为皈依。只要如此，而非复杂地整合产品基地等内在元素，品牌营销才找到了最为坚实的根基。

　　从全体性说，找到明白的消费者需求是品牌营销第一步。关键在于全体掌握消费者的消费行为。

　　消费者的消费行为是线性的行为流。例如，茅台假如只是定位高端，不经过产品价钱、渠道、推行等零碎行为的整合，很难让高端人群完全认可。异样，关于任何品牌的消费者，其都会阅历认知、理解、尝试、比照、忠实消费等几个进程，品牌营销只要洞悉了这些，并从各层面全体掌握，充沛满足，构成差别，才是品牌营销。

　　详细到市场看，中国市场层次多，消费心思多元化的特点决议，任何一个品牌都不能够同时外行为上差别性精确满足多个细分消费群。因而，为了品牌效益最大化，就必需强化品牌的文明性。

　　品牌文明性，中心在于充沛发扬文明的内在弹性空间，尽能够囊括更多消费群。

　　如王老吉的怕上火，百事的年老一代乃至康徒弟的滋味、今麦郎的面文明以及互联网上三只松鼠倡导的慢食快活价值观，都是经过对产品利益的打破，构成价值观从而取得普遍的捕捉面，博得品牌效益最大化。

　　当然，无论是追求效益最大化的文明性，还是片面掌握消费途径的全体性，抑或捕获需求的区隔性，皆万变不离其宗，都是以消费者为中心，对其停止零碎的关心和满足，完成成功的品牌营销。