原标题：爱奇艺：翻开大数据的“视”界

　　又一档大型综艺节目预定了暑期黄金段的大战。这个叫做《汉字英雄》的首档汉字类节目，是由爱奇艺与河南卫视停止网台联动的表现。随着视频营销不时开展，作为中国视频范畴抢先者之一的爱奇艺，也在不时停止着营销创新，并经过在5月10日举行视频营销分享会，与更多品牌一同，出现视频营销蓬勃开展的新轨迹。

　　翻开视频数据之门

　　就在这场分享会召开之前，百度刚刚宣布以3.7亿美元收买PPS，同时经过将PPS视频业务，与爱奇艺停止兼并，使其全平台用户规模、在线时长均到达行业抢先位置，成为中国最大网络视频平台之一。

　　爱奇艺的创建与百度亲密相关。作为中国互联网用户最为次要搜索引擎入口之一的百度，经过关于用户行为数据停止价值发掘，寻求流质变现，视频网站爱奇艺就在这样背景下，应运而生。它经过借助百度搜索，无效完成用户掩盖，从而为广告提供海量流量，提升品牌营销价值，而此次经过兼并PPS，关于爱奇艺而言，无疑进一步提升了视频数据的价值。

　　爱奇艺开创人、CEO龚宇博士指出：“技术反动发明了网络视频新时代，兼并后所发生宏大的协同效应，将很快表现在新爱奇艺为用户提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和营销手腕。爱奇艺与PPS共同拥有的弱小技术基因，为完成爱奇艺成为一家伟大的、具有弱小媒体基因的科技公司奠定了愈加坚实的根底。”

　　“经过视频对产品和品牌故事停止展现，更为吸引人，视频营销是目前数字营销中，增长最快的类型。”北京大学新闻与传达学院副院长、新媒体营销传达(CCM)研讨中心主任陈刚以为，随着视频传达不时完成普及，视频平台可以掩盖更为普遍人群，而视频技术不时开展，让其可以依据品牌需求停止精准传达，经过将品牌深度植入浸透到视频内容中，可以无效优化传达效果。

　　搜索的“大树”价值

　　俗话说，背靠大树好纳凉，依托百度大数据资源优势，爱奇艺也在不时停止营销创新，为品牌提供更为精准营销推行。飞利浦集团V-store项目担任人冉林表示：“以用户在搜索平台上反映的真实需求为导向，树立和部署实时呼应用户的视频内容网络，可以无效取得精准人群的关注和转化。”其真实2012年，中国网络视频用户数量和广告规模，持续坚持高速增长，尤其随同着挪动网络视频市场疾速生长，其表现出与传统视频相比，一模一样的创新营销价值和丰厚营销形式。

　　因此，在2013年，随着视频网站不时开展，为更好协助品牌停止网络广告现，停止品牌视频营销植入，爱奇艺曾经将在线视频市场，延伸至用户生活的各个屏幕，为品牌提供多屏时代营销方案，依托百度搜索平台，从三个方向停止出招。

　　首先，凭仗百度“大数据”根底，爱奇艺推出国际精准贴片广告新产品“一搜百映”，协助品牌在传统视频广告植入时，更为精准定位消费者需求，展示互动广告价值;其次，优化晋级“蒲公英方案”，经过借助百度搜索抢手生活类数据，为品牌构建更大品种专业知识类视频库;最初，促进网台联动深度内容协作，结合多屏联动技术，基于用户的特性化需求，完成精准“多屏输入、跨屏传达”的多屏营销新开展。经过爱奇艺三大招式反击视频营销，协助品牌视频营销更为活泼起来。

　　招式一：让贴片广告精准且互动“一搜百映”是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入时机，是其视频营销贴片广告一大招式。

　　假如你最近在百度搜索过“购车税”，当翻开爱奇艺播放页时，会发作什么?答案：其所推送的汽车贴片广告，这是爱奇艺依托百度海量搜索行为数据，停止“一搜百映”精准广告投放后果。

　　广告植入方式要巧，它需求停止更多的探究。“一搜百映”可以说是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入时机，是其在新一年度视频营销一大招式。

　　视频需求一搜即百映

　　随着大数据时代降临，面抵消费者关于无用信息的排挤，品牌营销需求无效看法消费者真实需求。基于此，依托百度大数据平台优势，爱奇艺将“一搜百映”推向市场，它的技术中心，即是经过巧妙地发掘搜索引擎海量数据价值，优化视频广告效劳，同时增加对非目的用户的广告打搅，依据爱奇艺的测算，一搜百映技术可使广告抵达页面信息抵达率可达50%以上，高出原有形式45%以上。

　　而为进一步优化用户关于视频广告贴片体验，爱奇艺进一步停止购置定向，经过“云交互贴片”广告技术，让用户在爱奇艺 贴片广告上直接完成注册、游戏、SNS分享等多种互动功用，无效进步了用户购置及产品试用转化率。在“一搜百映”运用中， 搜索关键词被以为是用户收回的信号，据此对用户停止进一步购置需求的定向，并经过“云交互贴片”广告技术，进步用户购 买及产品试用转化率的目的。

　　依据百度广告监测零碎“百度精算”对一搜百映广告监测后果显示，观看过一搜百映广告的用户中，其品牌产品或关键 词搜索，远高于普通用户10倍以上。爱奇艺首席营销官王湘君表示，“一搜百映基于用户自动搜索行为的精准投放，可以让 爱奇艺更精确、更疾速地获知用户需求， 云交互贴片技术则让这种需求满足变得 愈加复杂方便。”

　　【案例贴片】

　　雀巢咖啡一则以韩寒为配角网络视频贴片广告投放，针对韩寒粉丝群，停止内嵌交互广告，突出韩寒团体，吸引受众 关注。同时，当用户点击贴片，直接进入互动广告中，从而参与游戏、文字点评等活动，展示品牌信息，并可以完成微博分享互动，提升广告空间性价比。