原标题：安踏：让体育营销成就运动品牌

　　体育用操行业曾经延续十几年坚持高速增长，年度复合增长率超越20%，是gdp增速的2倍多，这在其他行业是不可想像的，这样的后果在很大水平上与企业对体育营销的注重是分不开的。

　　体育营销是借助体育资源停止营销活动、完成营销利益的方式，曾经成为国际企业习以为常的主流营销方式之一，这正是源于体育用操行业的理论。安踏早在1999年就选择乒乓球世界冠军孔令辉代言，喊出“我选择，我喜欢”的口号，并在cctv5停止投放，使得安踏品牌在一夜之间红遍大江南北。

　　体育用操行业dna

　　近两年来，在全球与中国经济增长减缓的大环境下，体育用操行业自身到了不得不调整晋级的阶段。令人欣喜的是，目前中国体育消费市场蕴藏的宏大能量还远未被释放，行业依然有着宏大的增长空间。

　　以后体育用品市场总产值缺乏gdp的0.5%，而在东方国度，这个数字均匀为3%，美国甚至将近6%。对比兴旺国度，国际体育用品市场至多有6倍的生长空间。200元以上的品牌运动鞋，在国际的人均占有量仅仅为0.5双，而美国是6~6.5双，欧洲和其他兴旺市场是均匀4双左右。

　　体育是独一一个可以带来强关注度的营销手腕。联想已经借助nba和f1资助成功进入美国市场，其进驻欧洲市场异样是经过f1。

　　进入21世纪，凭仗中国参加wto、北京奥运会等契机，民众的运动热情失掉极大的提升，中国体育用品市场呈现井喷式增长。体育应该是体育用品企业的信仰，而不只仅是一种工具。无论是产品利益的传递、品牌抽象的塑造，还是企业使命的完成，对体育活动的积极参与应贯串体育营销的一直，必需成为其品牌的dna。而关于非体育用品企业而言，体育的意义往往更多在于传递产品利益和提升品牌抽象。

　　体育资源金字塔

　　我们把体育资源依照不同类型停止划分并构成金字塔构造。

　　塔尖局部是超级明星，如安踏签约的凯文·加内特，以及李娜、郑洁、姚明、刘翔，他们是体育资源中最耀眼的局部。应用这些超级明星停止营销，很容易树立他们与某类产品的关联，比方经过签约nba巨星凯文·加内特，安踏树立起与篮球的关联。有人开玩笑地说：签约体育明星就是来卖货的。明星给企业带来的利益直接而分明。