原标题：HTC: 涅槃后的重生

　　安卓阵营还处在一片混战之中，至多营销上表现如此。在纽约三星Galaxy S4发布会的会场外，HTC专门延聘了街头营销团队，向排队人群发放小食品以及HTC One的优惠券。而在台湾外乡有音讯称，台湾“公道买卖委员会”接到网络用户指控，称三星经过其外地的广告代理，雇佣先生撰写网络文章，攻击HTC并引荐三星手机。三星台湾在公司的Facebook主页上表示，对“这次网络事情带来的方便和混杂”表示歉意。“三星台湾已叫停了一切与此相似的网络营销行为。”

　　两大安卓巨头唱对台戏的架势显而易见，HTC在营销方面的此举，则可谓自我打破。不只如此，假如收看欧冠赛事直播，你还能留意到，新HTC One的大幅广告呈现在了中途的插播中。新HTC One发布约请知名歌手王力宏为其代言，这也都是HTC从未有过的尝试。

　　仍然是在这款新品发布会上，HTC把新产品称为“地球上最好的安卓手机”，一反公司谦和、低调的抽象。HTC执行长周永明解释说，“我们还是很低调，只是想要英勇地把创新、特征、体验说出来，跟大家做更好的沟通，也许我们以前太低调了。当然，以前的状况不太一样，我们的技术创新不断抢先，营销、沟通做的还不够好。但是我们也是一个年老的品牌，品牌开展的进程中，我们也在学习、历练。我们希望能在往年做出更快的改动，把习得的经历整合好、执行好。”

　　确实，来自HTC官方的说法以及外间的评价都以为，营销乏力是HTC业绩不佳的缘由——酒香只恨巷太深。HTC在2013年也出现出在品牌、营销方面“自我打破”的姿势。不只提出要改换从2009年沿用至今的“Quietly Brilliant”品牌slogan，还提出了新的品牌主张——“大胆(Bold)、真实(Authentic)、风趣(Playful)”。就在写作本文的时分，HTC官网上曾经没有“QuietlyBrilliant”，此前宣传时提及的新的slogan变成等待。

　　换slogan不错，新的品牌主张也很好，包括HTC首席营销官何永生谈到的品牌理念分歧、执行的时分外乡化，“要做一个国际品牌，不能一个广告全球用。”这都是积极、正面的营销战略，但这仍然未能解释战略与实践的差距，即如外媒质疑：“HTC之前的产品、战略都没错，它怎样就不见打破呢?”

　　身份认定从命名开端

　　消费者购置的并不是某个企业给他们消费的产品，而是消费这个产品的理由。消费者的情感要素对安卓智能手机行业的重要性，能够没有哪个行业出其右。这里厂商林立，型号各异，高度同质化的景象屈指可数。

　　品牌的重要性众人皆知，而品牌营销最大的成绩，在于品牌抽象被分化到了一个个产品当中，阻碍其作为一个全体扩张。一个处理的办法是创建子品牌，这样做也可以让母品牌无机会涉足其他范畴和业务。

　　在上世纪80年代，苹果还只是一个产品品牌，它代表的是8位的团体电脑。不过，苹果公司的一项重要决议奠定了后来成功的路途，那就是为其商业产品树立一系列的品牌，于是有了Macintosh。如今在选购苹果产品的时分，没有人会说我买了个“苹果”，而会说“我买了个iPhone或许iPad。”“苹果”成功地由产品品牌变身公司品牌。

　　与苹果不同，HTC以及其他的智能手机制造商并没有本人的零碎平台，他们不得不在安卓、Windows Phone平台上双线作战，交相竞争，这也招致差别化难行。在纷乱的市场当中，消费者只会被他们所知的，或许所等待的东西吸引，吸引力来自于过来对手机的运用阅历或许企业的营销。在这样的状况下，一个大厂牌在品牌专注度上就显得有点捉襟见肘。也正是认识到这一点，三星有了Galaxy，Nokia也推出了新的Lumia系列，Sony和LG也有各自的Xperia和Optimus。

　　作为后来者，HTC推出了One系列，而如今又有了新HTC One。这样的命名方式，不由让人觉得有些混乱，这对传达或品牌提升自身也是不利的。关于这样的质疑，中国区总裁任伟光解释说，“关于新品命名，新HTC One的很多创新不敢说是划时代的，但是的确有很多打破。我们外部讨论后，公司总部决议为突出我们要重新来过，给人觉得不是复杂的2代或许3代，决议命名为新HTC One。它是要反映出我们是想重新定义很多东西。当然，反过去你能够会觉得命名乱。”

　　这种“重新来过”的新称号，有点相似汽车厂商的产品系列一样，把它延续下去。“比方宝马的推行走的是品牌和系列，有5系列或许3系列，不论是2013款，还是2012款的，都是5系列，我们希望也这样做。我们也思索过是不是新HTC One，新HTCtwo?不管怎样，我们希望有一个延续性的名字。”