原标题：飞利浦携手乐视网 诠释高质量音乐营销价值

　　线下音乐会的网络直播，简直每家视频网站都已经做过。到目前为止，品牌广告主的观念还停留在“缩小影响力”的直观效应上。将一场线下掩盖人数无限的演唱会，经过网络虚拟渠道，分散到千万互联网受众，的确是强化曝光率的无效方式。但，除了复杂的直播，品牌广告主和视频媒体还能做些什么?飞利浦与乐视网音乐频道临时协作的“LIVE生活音乐会”，也许可以为音乐营销提供一些新颖的创意。

　　2012年，飞利浦推出了适用于iPod、iPhone以及iPad的音乐基座产品，主打运用复杂携带方便的优势同时，着重强调良好的音响质量和品牌调性。音乐，质量，成为飞利浦传达活动的中心关键词。中国第一长视频网站乐视网，不断以其精良的长视频内容和多屏化的传达渠道见长，音乐频道则是乐视网的特征频道之一。打破了传统视频网站音乐频道只是复杂堆砌低质MV的做法，乐视网音乐频道收罗了一批有资源有想法有创意的人才，围绕“你的音乐视野”频道定位，展开了一系列品牌塑造活动。其中“LIVE生活音乐会”作为首档互联网精品系列音乐会，曾经成为乐视网音乐频道精品化定位的品牌意味，并成功地吸引了飞利浦的目光。经过临时冠名的方式，飞利浦和乐视网在LIVE生活音乐会项目上一拍即合。

　　为了防止音乐会的同质化，吸引不同细分市场的关注，乐视网发明性地提出LIVE生活音乐会“主题季”概念。不同的主题概念，与之相婚配的明星挑选，1080P的全程高清直播，堪比专业机构的音响设备和输入效果，成功地将LIVE生活音乐会与“高质量”定位画上了等号，完满达成独家冠名商飞利浦的传达目的。

　　目前飞利浦LIVE生活音乐会曾经继续了一年工夫，成功举行三季，并且仍将延续下去。这也成为中国首个被同一品牌临时资助的系列音乐会营销案例，构成品牌的继续波动曝光。

　　不同主题设置，到达不同传达目的

　　乐视网音乐频道拥有深沉的音乐功底和弱小的明星资源，从飞利浦的品牌诉求动身，乐视网定制了三季不同主题音乐会，并约请与之调性契合的音乐人参与，达成最优传达效果。

　　首场音乐会主题定为【影响】，约请小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治对等知名音乐人参加，旨在借助弱小明星阵容引爆飞利浦LIVE生活音乐会的影响力，打响其在白领人群中的知名度。

　　第二场主题定为【夏】，约请羽泉、査可欣、郑智化、李伟菘、吴梦奇和陈楚生加盟，用热情带动年老群体的参与。

　　第三场则独辟蹊径，以【降噪】摇滚乐为主题，会聚木玛乐队、脑浊乐队、爽子与瓷乐队、苦楚的信仰乐队、谢天笑、子曰乐队等，不一样的摇滚霎时扑灭发烧友的热情。有了前两季的铺垫，第三季音乐会的影响力曾经颇具规模，不只让中国摇滚音乐初次走上了保利剧院的舞台，更完成了现场售票告罄的盛况。

　　高质量音乐会契合品牌高端调性

　　飞利浦LIVE生活音乐会，是乐视网音乐频道心血的结晶，打破了复杂MV的内容堆砌，踏足专业的现场音乐会范畴。无论是环节把控、内容设计、现场音响效果、1080P高清视觉出现、网络直播音轨转化等诸多细节，都表现出对高质量苛刻的追求。

　　团队的完满主义，将飞利浦LIVE生活音乐会打形成乐视网音乐频道的专属品牌，成为乐迷心目中“精品音乐生活”的意味，从而也安慰目的受众对飞利浦品牌发生自然移情，将飞利浦和质量音乐画上等号。

　　网络视频直播，成就音乐狂欢盛宴

　　线上音乐会不只是听觉享用，也是视觉享用，视频平台是最理想的传达渠道。一场线下掩盖人数无限的音乐会，经过网络视频的散播，霎时打破了工夫和空间的局限，成为整个互联网的音乐饕餮盛宴，传递“音乐，只在现场，人人都可以在现场!LIFE IS LIVE”的互联网对等分享肉体。

　　多屏合一跨媒体互动，提升掩盖广度和强度

　　经过Pad、Phone、PC、乐视网TV版和乐视TV·超级电视停止四屏同步播放，多屏化的传达渠道掩盖了更多受众的碎片化工夫。

　　“音乐只在现场，人人都在现场”。正如乐视网副总编辑、音乐中心总监尹亮所说，经过乐视网的平台，LIVE生活音乐会完成了千万人参与，千万人传达，一切让体验说话。不能否认，飞利浦与乐视网的临时协作，为品牌音乐营销开辟了一个颇具考虑价值的空间。