原标题：《百万亚瑟王》品牌营销深耕用户需求

　　浩大游戏抢手手游《百万亚瑟王》将亮相全球第一档电视动漫真人秀《看我72变》，在7月27日第一集的开播秀里，美少女组合SNH48、偶像剧女王陈彦妃、台湾资深搞笑艺人白云、表情帝杨迪等十多位明星都将以意想不到的外型退场。浩大游戏副总裁陈芳也会以一身《百万亚瑟王》剑术之城亚瑟的外型呈现在节目现场，引发猜想。被称为二次元代表之作的《百万亚瑟王》将以何种方式亮相《看我72变》让人颇为关注。行业人士指出，《百万亚瑟王》的市场营销一直紧扣动漫文明，与《看我72变》的协作或许将成为浩大游戏打造《百万亚瑟王》品牌文明的最新举措。

　　《百万亚瑟王》在文明营销中寻求创新

　　《百万亚瑟王》是一款由日本游戏公司研发SE的卡牌手游，与市场上同类产品相比，《百万亚瑟王》最大的特征在于其具有浓郁的“日系动漫文明”风味，并且在产品打造上将这一风味发扬到极致。在剧本设计方面，《百万亚瑟王》的剧情主设是已经创作出知名日漫作品《魔法禁书目录》的镰池和马。声优是动漫中十分重要的元素，《百万亚瑟王》的声优都是来自日本动漫界的一流和最抢手的声优，如游戏中为亚瑟王配音的日本男性声优宫野真守，已经为《机动战士高达00》、《死亡笔记》等著名动漫作品配音，在日本动漫界非常有名。此外，由日本一流漫画师设计的卡牌也是游戏的宏大卖点。

　　作为《百万亚瑟王》的国服运营团队，浩大游戏在国际市场的推行上，也是紧紧围绕“日系动漫文明”为动身点，推出一系列创新的跨界营销活动。在首轮推行中，浩大游戏联手中国最大的原创动漫平台“有妖气”，发布“中国百万画师召集令”，召集国际最强的动漫原创力气，来为游戏设计独具中国特征的游戏卡牌。这次活动约请到了中国漫画界十分具有影响力的“大神级”评委，在动漫迷中惹起很大反响，收到投稿接近800张。尔后，浩大游戏选择近年来国际最具人气的动漫节目《十万个冷笑话》为协作同伴，携手推出国服首发卡牌“太乙真人”，并发起Rap神曲翻唱《自挂西北枝》的活动，在中国动漫粉丝群体之中掀起了一股创作风潮。尔后，浩大游戏重点打造了“百万Cos天团”活动，约请了天堂蝴蝶丸、四月紫之戊、烈等一大批全国最知名的Coser，为玩家贡献了一场精彩的Cosplay秀。这一系列的紧扣动漫文明的营销活动为游戏在国际市场的成功聚集了少量关注，《百万亚瑟王》自发布以来，聚集了一大批动漫喜好者，被称为“动漫迷的霸道之作”。

　　与《看我72变》的协作是浩大游戏打造《百万亚瑟王》动漫文明品牌的最新举措。《看我72变》是全球第一档电视动漫真人秀，由浩大网络旗下盛鲲网络、酷6视频以及浩大游戏、有妖气动漫网和新文娱频道共同推出，该节目从7月27日起每周六晚10点半在新文娱频道播出，并经过协作方浩大网络旗下的游戏、视频、动漫网站和线下体验片面完成台网联动。

　　手游产品细分化 深挖用户高端诉求

　　在挪动互联网的大趋向下，挪动游戏正成为新的掘金之地。2013年Q2中国挪动网络游戏市场实践销售支出12.5亿元，环比增长14.5%。同时用户数量大幅添加，2012年挪动游戏用户数量2670万人，增长率达136%。普遍的用户群体之下，挪动游戏也衍生出更多分支，逐渐走上题材细分和精品化的路途。对挪动游戏厂商而言，这也意味着要逐步从依托用户增量增长向深发掘现有用户高端诉求转型。

　　行业剖析人士指出，以后手游产品曾经从重度产品为主的态势下，衍生出更多的分支，逐渐走上题材细分和精品化的路途。但是目前，大少数国际游戏企业依然将目光更多投注于用户数量的提升，而无视了深度发掘现有用户的高端诉求，手游细分用户的需求并没有被很好的开发。现实上，各类型手游都辨别有不同的目的群体，经过研讨细分市场，并停止深化研讨，抓出每个群体的喜好停止设计十分重要，只要这样才干做到更好的留住用户，延伸产品生命周期。

　　“《百万亚瑟王》紧紧抓住日系动漫文明作文章，是十分有价值的尝试。关于任何一款成功的手游产品而言，想要取得用户并获利，从本身的定位到手游的内容、设计、质量，包括营销推行方案都是至关重要的，这是一个全体的概念。”一位行业人士指出。

　　现实上，从20世纪80年代中国引入第一部日本动画《铁臂阿童木》开端，日系动漫文明也正在逐渐摆脱亚文明的位置，变得越来越群众盛行。2011年4月由search综合研讨所发起的，针对中国全国3000名用户(男女各1500人)所施行的网络调查“在日本的诸多盛行文明中，你喜欢哪几个(多选)”，其中有71.1%的用户选择了“动画、漫画”，出现出压倒性的优势。

　　“对80、90后来讲，日系动漫不只仅是盛行，也是一种情愫，是一种圈子的归属感。关于动漫迷们来讲，复杂的动漫概念曾经不能满足他们，他们的诉求更高端，要求一个产品从内至外都具有十足的日系动漫气质，这也是我们做一切营销的动身点，去深挖用户的每一个需求满足他们。同时，我们置信，关于用户和营销手腕的精挑细选更能反作用于品牌文明价值的建立。” 《百万亚瑟王》任务人员表示。