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可口可乐卖萌瓶捧红“邻家女孩”

作者:王悦华
2019-02-12
营销知识

  原标题:可口可乐跨界营销出新招,卖萌瓶捧红“邻家女孩”

  跨界协作和“卖萌”都不是可口可乐的首创和专利,从淘宝的“亲,有什么需求协助”开端,到刘强东的“今晚,莫明其妙地兴奋”,再到星巴克的“卖萌闹钟”,用心爱、老练的言语做营销噱头就一刻没有中止过。因而,可口可乐前不久推出的“卖萌”昵称瓶能取得少量关注也就屡见不鲜了。但是,在众多诸如“闺蜜”“喵星人”“高兴帝”“男神”等等的昵称瓶中,其中一款印有“邻家女孩”的最近忽然炽热起来。究其缘由,原来是外乡时髦服装品牌“邻家女孩”携手可口可乐,在全国近700家店铺举行的可乐收费赠饮活动。一时之间,拎着邻家女孩购物袋,拿上一瓶邻家女孩特别定制的限量版可乐,曾经成为了当下最为时髦靓丽的一道景色线。

  据邻家女孩本次活动担任人引见,活动自8月10日启动以来,仅仅周末两地利间,邻家女孩官方微信粉丝就增长了近10000人,随着活动的展开估计粉丝数还将会出现爆炸式增长的态势,同时各店赠送的限量版定制可乐和T恤数量也大大超出了预期。此外,邻家女孩还在局部地域特别举行了可乐赠饮现场活动,局面非常火爆,吸引了众多年老消费者前来参与,店内顾客纷至沓来,不只进步了店铺的销售业绩,还大大提升了邻家女孩品牌的知名度和佳誉度。据邻家女孩广州新市店的店铺担任人反映,“这次公司举行的可乐赠饮活动很受顾客欢送,这几天店铺客流量比平常进步很多,销售业绩更是增长了450%”。——这一跨界营销的效果和成功可见一斑!

  透过外表的红火和繁华,可口可乐与“邻家女孩”的协作,其成功的面前要素有哪些呢?

  其一,邻家女孩作为外乡时髦服饰品牌,外行业中已具有指导品牌的气质和风范,顾客以85后、90后的年老群体为主,在国际市场上拥有近700家终端门店,散布在全国100多个城市,近年来品牌开展慢中有快,快中有稳,品牌不断倡议分享美妙与打动的理念,与可口可乐面向广阔的年老消费群体,以及近年来倡议的分享高兴理念不约而同。两个品牌可以在各自的优势上发扬强强结合的马太效应。

  其二,“邻家女孩”不断是备受追捧的网络抢手词汇之一,可口可乐这次推出的卖萌昵称瓶,都是源于网络上的盛行词汇,“可口可乐‘卖萌’可以说标志着营销曾经进入90后时代。”宣亚培恩国际公关公司的洪磊说过,80后营销的主流方式是用当下最红的明星做代言,靠明星的价值激起消费者对品牌的忠实度与佳誉度。而90后的年老人,喜欢用愈加草根的方式张扬自我,以“我”为中心完成自我价值的一定与表达。相比“大咖”“白富美”“技术男”等昵称,“邻家女孩”更像是年老女性群体对本人抽象标签的一种认可和推崇,更是一切男神心目中的女神、天使,可以说“邻家女孩”昵称瓶男女“通杀”都不为过。

  一向以“高兴贩卖者”自诩的可口可乐,混搭上外乡时髦品牌邻家女孩,其效应在短工夫内就让邻家女孩“火”了。这种成功的异业协作,是不是能给更多的市场人带来无益的启示呢?

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