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联想校园营销90后的创意狂欢

作者:陈悦华
2019-02-12
营销知识

  原标题:联想校园营销90后的创意狂欢

  联想的校园营销重点,并不在于教育、引导消费者,以进步市场表现,而是选择陪伴大先生一同生长,助力大先生职业开展。

  “有一种打动叫营销大赛,有一个家叫联想idea精英汇。”——2012年营销大赛参赛选手史超

  “只需青春不死,梦想不灭,我们就会鼓足勇气彪悍前行。感激大赛给了我们放肆的青春和生长的勇气。”——第三届营销大赛冠军张梦曦

  大先生市场的容量及消费才能,不断被众品牌所看好,但是如何翻开这片市场?需求品牌沉思。

  在联想看来,这个进程需求临时深植。所谓校园营销,不是一场网络营销+几场落地活动就能完成。所以从2009年起,联想延续5年举行校园创意营销大赛,并在全国范围内树立联想idea精英汇。在这个进程中,联想一直坚持校园营销重点,并不在于教育、引导消费者,以进步市场表现,而是与潜在客户们交心,陪伴大先生生长,助力大先生职业开展,在大先生群体中所树立起的品牌认同感、归属感才是营销中心所在。

  7月23日,第五届联想校园创新营销大赛暨“彪悍前行放肆翻转——2013联想平板笔记本Yoga创意营销大赛全国总决赛”落下帷幕。经过初赛、复赛层层选拔,十一支参赛队伍从全国200多所高校、15万大先生中锋芒毕露,在决赛现场停止最初的冠亚季军角逐。当天现场,联想集团中国区消费推行初级总监蒋德坤,动情地回忆了联想idea精英汇成立5周年进程中的点点滴滴。”

  已经参与过联想校园创意营销大赛的同窗们,如今,他们有的兴办了本人的公司、有的就职于500强企业。”蒋德坤表示“看到大先生们在营销大赛中播种生长和自信,联想感到非常欣喜,这也是我们5年以来不断未改的初衷:在社会和大先生之间架起一座桥梁,给大先生们一个展示才气的舞台。”而在大先生眼里,历经5年开展,联想校园创意营销大赛俨然曾经从单纯的营销竞赛渐渐向展示本人的创意大Party转变。

  彪悍前行——发现大先生能量

  现实上在最开端,联想关于树立idea精英汇,举行联想校园创意营销大赛也没有十足的掌握。

  工夫回溯到2009年4月,联想在全国发起“联想NBA留念机型营销创意大赛”,针对全国28个省、市、自治区百余所高校的大先生停止营销创意案例征集,这次获奖大先生被选入联想集团外部停止实习。同年8月,IdeaPad Y系列新一代先生机型面市前,联想带着几分冒险将产品推行主题筹划交给这支实习团队。这群实习生们在联想J34会议室历经五天四夜废寝忘食的封锁式头脑风暴后,提出了“彪悍的小y”的创意,其团队也因而而得名“J34”。

  但关于事先的联想来说“彪悍”主题太过前卫,这并不契合联想的一向做法。但是秉承以用户为动身点的准绳,联想选择了尊严重先生,最终经过该方案并落地施行,惊喜呈现了——“彪悍的小y”成为了联想笔记本营销史上的“奇观”,当年发明了单款笔记本130万的IT业界纪录。这番尝试给了联想一针强心剂,让联想看到了大先生群体的创意力气,同时也找到了跟他们交流的言语——给他们时机、提供舞台让他们纵情地表现本人的创意。

  同年,联想idea精英汇正式成立。如今阅历5年开展,曾经成为掩盖189所高校,拥有超越5000名正式成员的高校最大规模品牌社团之一。而联想校园创意营销大赛作为该社团每年最亮点的活动之一,“5年来全国逾50万名大先生经过大赛失掉了锤炼和提升,上千名大先生取得实习甚至失业的时机。”蒋德坤为联想做了这个决议感到自豪。“联想idea精英汇也让我们可以第一工夫理解来自卑先生的真实声响。”

  Yoga放肆翻转——倾听大先生心声

  回到本届校园创意营销大赛,与往届相比最大的不同就在于主题,从2009年起,第一届营销大赛的主题就不断是“彪悍的小y”,而往年的参赛主题则改动为“放肆翻转”。缘由之一在于本届营销大赛的筹划产品——联想P C+产品Yoga,具有四种形式360度翻转功用。另一方面也反映了联想关于大先生群体的洞察,这种洞察表现在产品设计和大先生心思两方面。

  就产品而言,联想以为,时代在变,生活在变,大先生的需求也在变,在这个瞬息万变的PC+时代,大先生及初入职场的年老人需求一款可以满足不同生活场景、不同使用、外观时髦的笔记本,联想Yoga应运而生。

  而翻转的另一层含义则在于对当下大先生生活现状的洞察,据理解,2013年中国700万大学毕业生,仅三成的签约率,“没有最难,只要更难”成为了往年大学毕业生求职路上的内心独白。在如此严峻的失业环境下,大先生应该怎样提升本人,完成从在校生到社会精英的华美转身?这也是联想在考虑的成绩。翻转现状、翻转职场、翻转人生,在社会舞台上收回本人声响,无疑是90后大先生们的心声。

  现实也证明,这个洞察是正确的。决赛中,取得亚军的新疆队队长任元就表示,经过本次大赛,在本人为联想Yoga树立的微信平台上看法了很多大先生,在倾听他们心声的进程中不由感概当代大先生们失业难、生长困惑等成绩,并希望社会可以给予90后大先生们更多展现时机。

  从某种意义上讲,这也证明了联想以职业开展为切入点,与90后大先生们停止沟通,无疑正扣中了当下大先生们的痛处,进而也就不难了解,为什么联想的校园营销可以如此疾速大范围展开。

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