原标题：“联想：搭建校园KOL金字塔”

　　联想经过在全国范围内树立联想idea精英汇，以“协助校园消费群一同生长”为战略，成功将大先生们拉进了联想“家门”，成为“一家人”。

　　你见过一个品牌拥有2万人规模的校园意见首领吗?

　　联想做到了。往年是联想idea精英汇成立的第五年，在全国189所高校累计，累计拥有超越2万名中心成员，据理解，这是全国高校最大规模的品牌社团之一。在联想看来，先生群体有它的特殊性，作为一个还在生长的人群，具有激烈的可塑性，并且从80后过渡到90后，这个群体越来越强调本身特性，所以与其去发现校园KOL，不如去打造校园KOL，给每个大先生时机，经过协助他们生长，来树立产品与目的人群的情感联络。

　　为什么开展大规模的“校园群体KOL”

　　校园市场蕴藏着宏大的商业价值。据联想方面泄漏，大先生市场在联想整个市场中占比很高，深耕这片市场的意义显而易见。而且从实践反应后果来看，联想经过这几年在校园市场的深耕细作，曾经构成了比拟抢先的品牌和产品优势，从某种意义上讲，这些在全国高校范围内树立起的社团组织，不只成为了联想与大先生群体沟通、理解消费者需求的洞察窗口，同时也成为了浸透品牌价值、传达产品信息的无力渠道。

　　“我们的推行强调‘从大先生中来，到大先生中去，用他们的言语去说话。关注他们的情感比关注产品更重要，关注他们搭建校园KOL金字塔代表：联想意见首领：两万余名全国高校精英先生协作目的：经过在大学校园树立品牌社团，拉近与大先生间隔，并以此作为品牌与先生的直接交流渠道。协作方式：在全国范围内树立联想idea精英汇，目前已掩盖1 8 9所高校。联想经过在全国范围内树立联想idea精英汇，以“协助校园消费群一同生长”为战略，成功将大先生们拉进了联想“家门”，成为“一家人”。想听的，比关注我们想说的更重要。’”联想集团中国区消费推行初级总监蒋德坤在承受记者采访时如是说。在谈到为什么要兴办高校营销大赛时，蒋德坤表示：“我们希望与大先生树立一个沟通平台，同时也想为他们搭建展示其才气的舞台。5年来，全国有逾50万名大先生经过营销大赛失掉了锤炼和提升，上千名大先生取得实习甚至失业的时机。5年间，已经的联想idea精英汇成员和营销大赛选手，很多曾经就职于世界名企，甚至开端了本人的创业生涯。联想做这件事的公益价值远远超越了商业效益。”

　　“下一步不只要稳固‘校园营销’战略，还要让他们辐射到更普遍的泛大先生、白领市场。很多从营销大赛和联想idea精英汇出去的先生，仍然对联想品牌保有极大的好感”，蒋德坤进一步论述。

　　社团内的金字塔层级划分

　　组织维护2万人规模的KOL群体，意味着企业需求投入少量的人力、物力以及工夫本钱。整合2万人的KOL群体，管理是成绩。如何可以无效地维护、运转联想idea精英汇?联想给出的方法是在社团外部树立KOL金字塔体系，由主干成员辐射到中心成员，再影响普通会员，完成大先生自我管理。

　　寻觅

　　如何找到如此大规模的KOL?联想次要经过两个渠道。第一个渠道是经过大先生本人去开展身边的会员，当然这种形式要树立在完善的社团架构之下。

　　联想将全国189个联想idea精英汇依照天文区域划分若干大区，由上至下，由总担任人和各区担任人以及每所大学的会长组成管理机制，每个层级的一切担任人均由先生担任。

　　另一个渠道是经过联想校园创意营销大赛，每年联想idea精英汇都会作为大赛的宣传出口对在校大先生停止活动宣传，同时参与大赛的先生也都无机会参加到联想idea精英汇中去，不时为联想idea精英汇补充新颖血液。

　　而对一切联想idea精英汇成员的选拔规范，联想并没有很明晰的界定条件，“年老、新锐、特性鲜明、盼望自我表达，情愿为了完成梦想执着追求，就是他们的共同标签。”蒋德坤总结说。

　　协作

　　明星与品牌协作方式是签约，也就是会失掉相应的报酬。那先生与厂商协作，会失掉什么呢?

　　答案是时机。