原标题：微电影营销，品牌你投对了吗?

　　在微电影营销这片土壤上，需求品牌开发的，不再只是复杂的Logo植入或产品显露，价值观营销也许是值得考虑的下一步。

　　品牌借助微电影停止营销，曾经是陈词滥调的战略手腕，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何可以将微电影物尽其用?方式上，除了Logo、台词植入、产品显露手腕外，能否还有更深层次的营销思绪，值得品牌去思索?

　　察看发现，从2012年到2013年，曾经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《工夫门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制造精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。其次，植入方式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙交融，根本看不到硬性显露，且最终可以做到线上线下整合传达。从所到达的效果来看，也是十分悲观的。《工夫门》在2013年56首映礼盛典上，取得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已打破1.4亿。在微电影市场，打破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的Logo植入曾经过来，微电影营销正在进入一个深开发时代。

　　什么是深开发?

　　微电影最巧妙的植入方式是什么?对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

　　“广告主们要有这样的认识——微电影不是一部大广告，假如当做广告片来拍，再大的投入你都输了。跟传统电影营销中Logo、产品植入相比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

　　回头剖析《床上关系》为什么可以获得过亿点击量，缘由也正在于此。这部微电影，慕思寝具作为投资方，在项目运作进程中不只是起到投资作用，而是从后期筹划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，停止全程深度参与，但表现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年老夫妻的一次争持开端，将品牌推行上升到调和的家庭关系成绩。由于依据慕思寝具多年的市场调研发现，影响人睡眠的两大要素：一是家庭成绩，二是任务压力。床上关系其实折射的是家庭关系，慕思希望经过这部影片，倡议群众在家庭关系中给予彼此更多的了解与宽容，进而完成慕思所倡议的睡眠文明。也就是所谓的品牌理念植入，无疑慕思获得了成功。

　　影片中发作在男女配角身上的婚姻、家庭故事，折射了房子、打拼、北漂、生活等社会成绩。接地气的剧情，具有很强的社会普遍性，它能惹起人们的共鸣，才干失掉网友的转发。这也从正面阐明了微电影的实质依然是电影，即便是由品牌投拍，依然需求好故事。

　　现实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具停止价值观营销中的一环而已。”慕思寝具总裁姚吉庆解释。由于营销1.0时代，企业只需求二心一意制造商品，消费者自然会来买;营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，经过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品;如今营销3.0时代到来，品牌需求与消费者停止情感沟通，从某种意义上讲，价值观营销将是将来重点。当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手腕自然不再是复杂的产品及Logo植入，情感共鸣更重要。

　　内容为王打破传达瓶颈

　　依据UMG联播传媒提供的数据显示，《床上关系》上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三;上线不到一个月，总播放量打破7000万人次。《床上关系》用300多万元的制造推行费，成为了2012年度名人转发最多的微电影之一，并取得多个奖项，这不由引发相关微电影制造单位的反思——一部微电影制造完成并不是真正的完毕，传达渠道很重要。

　　视频网站仍是微电影传达的最次要平台。李浩向我们泄漏，2012年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终可以被56网挑选出来，在首映礼平台播出的优质影片只要115部。2013年微电影容量将到达2万部，但能当选被展播的数量只要150部左右，可谓大浪淘沙。如何可以在大批量的微电影中锋芒毕露?李浩以为还是内容为王。“微电影与视频网站间存在着一品种似博弈的关系，制造上乘、故事精彩的影片，视频网站十分情愿拿出最好的资源对其停止引荐，由于这样可以进步用户阅读量，自动权在微电影手中。但是假如内容不够优质，自动权就将在视频网站手中。”