原标题：微利时代下的酒店品牌营销

　　目前，中国酒店业已然步入微利时代，供求关系比例失调而形成酒店市场竞争加剧，从而招致酒店业的均匀利润不断在下降。各大酒店集团纷繁寻觅新方式以求开辟新的渠道，细心剖析了“十大最具影响力国际酒店品牌”、“十大最具影响力国际酒店品牌”、“十大最具影响力经济型酒店品牌”这三十家获奖酒店品牌，不难发现，中档酒店市场和新媒体营销以其独有的背景和开展速度成为这些酒店集团在2012年规划中国酒店市场最重要的战略。

　　无论是推出全新的酒店品牌，抑或是运用新媒体对已有酒店品牌停止营销，品牌作为酒店的中心竞争力，毫无疑问曾经成为加强竞争力的最重要要素。

　　发力中档酒店市场

　　洲际、维也纳、汉庭、7天连锁……这三十家酒店品牌之所以被评为“最具影响力酒店品牌”，不只是由于这些酒店注重品牌本身的建立，更是由于他们拥有真知灼见。

　　“八规六禁”这个对 2012 年的中国酒店业影响至深的新政策，虽然让一大局部寄生于政府财政下的高档酒店难以在安康体制下维系，使得众多高档餐饮在年末这个黄金档惨淡收尾，但却让这些“最具影响力酒店”看到了中档酒店逐步崛起的市场。

　　从中档酒店市场规模来看，维也纳毫无疑问占据重要位置，维也纳酒店集团开创人黄德满更在采访中表示：“维也纳要剑指中档酒店第一品牌。”现实上，维也纳在完成两轮股权融资之后，其优势也逐步显现，估计到2016年，精品连锁规模50万间客房，酒店目的以600家店、10万间客房、20%的市场份额。

　　2012年5月，汉庭酒店集团 ( 已更名“华住酒店集团” ) 宣布曾经控股收编携程旗下中档连锁酒店品牌星程，并开端打造“全季 + 星程”形式，全季定位为规范化的中档产品，而星程则是特征中档酒店，华住希望凭仗这个组合在中档酒店市场站稳脚跟。

　　目前的中国中档酒店市场里，市场竞争主体由少量传统单体酒店构成，品牌分散，集中度极低，连锁品牌存在宏大的生长与整合空间。据统计，中档酒店市场的前 10 名运营商，目前只要不到5%的市场份额，其他95%的都是很小而且分散的。可见已然拉开的这场中档酒店品牌抢夺战肯定是猛烈而具推翻性的。

　　着力新媒体营销

　　2012 年的中国酒店业除了发掘出中档酒店市场的空白，新媒体的开展也让这些“最具影响力酒店”大呼过瘾。

　　据 CNNIC 发布的《第31次中国互联网络开展情况统计报告》显示，2012年手机网民数净增0.64亿人，到达4.20亿人，占网民总数的74.5%。手机渠道作为酒店业中的一个无效的营销渠道，正被越来越多的用户运用。

　　2012年，APP不再单纯是手机里死板的使用，而是成为了酒店们新的营销渠道;二维码不再是一个彩色条块/方块，它正在成为新的信息沟通平台;微信不再仅仅是用户交流的工具，更成为诸多酒店赚钱的“秘方”……

　　2012年11月12日，布丁酒店微信客户端订房功用正式上线，至此，布丁酒店挪动互联网规划的三大基石：手机APP、微信、手机 H5 页面(二维码)完成规划。这一举措也成功让布丁当月的品牌指数有大幅度的提升。不得不说，布丁的这一系列挪动互联网规划举措不只很好地开辟了其新的营销渠道，更成为了业内津津有味的成功案例。

　　正如迈点网首席运营官罗钦先生所讲：“酒店的品牌营销战略假如照旧停留在只与传统媒体打交道的习气思想上，那么日后将很难在日趋剧烈的市场竞争中崭露头角，智能手机营销将会成为酒店将来品牌营销中一个重要的方式，也将会有越来越多的酒店及酒店人把二维码、挪动互联网营销使用到酒店运营当中。”