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解读奥巴马的网络营销

作者:王俊远
2019-02-12
营销知识

  很多美国人都描述他是一个web2.0的总统,无疑,网络成为奥巴马竞选的最无力“机密武器”。整个大选进程中,奥巴马充沛的应用了网络工具,视频、播客、博客、网页广告等停止网络整合营销,最鼎力度地争取到了网民的支持,最终博得了全世界最为剧烈的一项竞选。

  在“2007年的世界经济论坛”上,比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“推翻”电视的位置。而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言:“可以发扬互联网全部潜力的候选人,将会在下一次总统大选中锋芒毕露。”名不见经传的黑人奥巴马,在Web2.0时代应验了两位IT大师的话。

  从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的大人物,到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台,奥巴马的成功,很大水平归功于他所选择的竞选品牌推行营销平台——互联网。

  在之前的总统竞选中,奥巴马还筹集到了超越6亿美元的竞选经费,而其中87%是经过网络募在线领取得来的,是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多,这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇观。

  “美国总统大选,实践上就是一场‘顶级网络营销大战’,此次奥巴马的中选,预示着一个网络营销时代的到来。”剖析人士以为,奥巴马的成功,给了一切跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示,互联网的整合营销,将成为他们在经济暖流中的一道重要曙光。

  在这场可谓绝妙的网络整合营销案例中,奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式停止片面推行,巧妙的借助网络的力气停止了整合营销,据悉,选举完毕后他在Facebook上的好友有80万人之多。

  随着互联网的开展,网络营销带给中小企业的重要性显而易见。越来越多的中小企业展开了网络营销,也给更多的中小企业带来可观的经济效益。

  团体网站:属于本人的门户,奥巴马的不老霸王枪

  奥巴马在纯熟着运用网络整合营销的每一样弱小的武器,而最次要的就是本人的团体网站,也就是本人的次要阵地。他将其布置的异乎寻常,在网站的沟通互动以及博客等等充沛运用这块主基地打造本人的天空,而相比之下的麦凯恩有些保守对网络还是不大感冒。大家可以比照下奥巴马的竞选网站和麦凯恩的总统竞选网站,孰优孰劣,了如指掌。

  视频:风火流星锤打出的滚滚气势

  同时下二三十岁的年老人相比,四十多岁的奥巴马也许在运用互联网方面并不是十分时髦,但是同年过古稀的麦凯恩比起来,奥巴马则要外行得多。于是,人们经过网络看到了一个生机十足、异常亲民的总统候选人,奥巴马也凭仗这一成功的网络抽象取得了少量的拥簇。

  2007年底,最火爆的视频网站YouTube发布了当年最抢手的视频,一个名为“奥巴马女孩”的视频位列其中。该视频描绘的是一位年老的美女歌手表达本人对奥巴马的酷爱,点击率迅速打破上千万,网友回复多达数万条。网络整合营销4I准绳中的interesting兴趣准绳强调,八卦是火爆的通行证。当我们得到权利抵消费者说“你们是情愿听啊,是情愿听啊,还是情愿听啊,绝不强求”之时,显然,制造一些兴趣、文娱的“糖衣”的香饵,将营销信息的鱼钩巧妙包裹在兴趣的情节当中,是吸引鱼儿们上钩的无效方式。“伟大的网络营销,他身下流淌着兴趣的血液!他不是一则僵硬的广告,他不是一则僵硬的广告!文娱因子在他身上灵魂附体!”奥巴马应用视频病毒化传达,经过一个求爱女孩视频制造噱头,让有数网友关注,同时添加了本身的知名度与支持力度。

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