单纯卖内衣可能已经不赚钱了

12月21日，歌瑞尔旗下GAINREEL HOME多业态集合家居体验式生活馆、全国最大旗舰店在广州南沙万达开业。

《联商网》了解到，近200平方米的家居体验式旗舰店铺涵盖了歌瑞尔全线五大产品系列： 歌瑞尔 (Gainreel)、爱叮咛(Keep Love) 、天然果实(Nature Fruit)、时裳芭蕾(Fashion Ballet)、诗莉萝(Swhilo)，除了主营产品内衣、家居服、泳衣之外，该门店还汇集了家居杂品、浴室用品、餐具、家居装饰、香氛、袜品、花艺、饰品等，是目前为止全国品类最全的歌瑞尔门店。

据悉，GAINREEL HOME门店中内衣产品占比为30%，家居服及泳衣占比为35%，花艺绿植占比15%，家居用品及精品配饰各自占比10%，通过全品类覆盖，歌瑞尔打算做全客层的生意。

“为迎合目前零售市场以及消费者的需求，我们发现不能仅仅满足于对产品本身的需求，更应该发掘顾客的潜在消费需求，满足顾客在风格、品类、理念上的一站式购物体验需求。从目的型消费转变为体验型消费，从单一型消费转变为一站式消费，做到引导式的消费。”歌瑞尔品牌GM表示，“我们的目标是突破传统内衣的局限，提高品牌的传播性，做家居生活方式的引导者，我们提供的是个性化、数字化的体验，同时结合线上线下1000万粉丝致力于新零售以及智慧门店，以实现可持续的长期增长。”

“未来品味才是核心竞争力。”

Gainreel门店正是歌瑞尔品味的外在表现形式，从门店布局来看，Gainreel此次全新打造的全新家居集合馆形象，在保留居家温度的基础上，传达出一种更现代、更时髦、更融合的家居态度。“我们针对现代的消费群体，我们的产品强调品质、时尚和健康，倡导乐活的生活方式。”

和传统家居馆门店不同，Gainreel大量的运用仙人掌和大绿植与木质陈列道具风格搭配，充满生命的活力，充分体现货品的品质感，贴近自然。在店铺门口，就能感受到整个品牌的格调。

陈列道具不再是一般普通的流水台，采用一张坐床、一张原木制的北欧风长桌作为展示道具、结合鲜花陈列搭配，搭建出生活化的场景与花卉结合，营造出一种居家生活的氛围。

值得一提的是，Gainreel门店按照不同的季节陈列出极具特色的节日氛围。“平时也会一个月更新一次主题风格”，如此大费周章的做陈列，歌瑞尔无疑是想通过新鲜感的打造吸引顾客进店。

从歌瑞尔内衣馆到Gainreel home家居集合馆，歌瑞尔品牌自2008年成立以来，一直都追随着“让世界享受快乐的家居生活”的使命。目前歌瑞尔也是集设计、研发、生产、营销、物流于一体管理，拥有自己的设计团队，并且有长期驻守在海外的设计师买手团队，还有自研发的生产工厂以及强大的物流中心。

歌瑞尔在创立之初就制定了线上线下同步发展路线，目前线上电商在内衣类目销售业绩稳居行业前列，并且自2016年开始，双十一单日销售业绩破亿。

线下拥有全国200多家店铺，拓展区域主要遍布于华南、西南、华中、华东，定位在各大体验式的购物中心内场，目前形象是最新的花艺家居集合馆模式。

目前，歌瑞尔仍以全国全店铺直营管理的模式，计划3年内店铺拓展增至500+家，5年内店铺拓展增至800+家。