影响产品定价的因素很多,有企业内部因素,也有企业外部因素;有主观因素也有客观因素。
大体上有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素方面。
(一)产品成本 企业产品定价以产品最低界限,产品价格只有高于成本,企业才能补偿生产上的耗费,从而获得一定盈利。
但这并不排除一段时期在个别产品上,价格低于成本。
企业定价时不应将成本孤立的对待,而应该同产量,销量、资金周转等因素综合起来考虑。
成本因素还要与影响价格的其他因素联合起来考虑。
(二)市场需求 产品定价受市场需求的影响即受商品供给与需求的相互关系影响。
当商品的市场需求大于供给时,价格应该高一些;当商品的市场需求小于供给时,价格应该高一些。
(三)竞争因素 竞争因素也是影响价格指定的重要因素。
根据竞争的程度不同,企业定价策略会有所不同。
按照市场竞争程度,可以分为完全竞争、不完全竞争、与完全垄断三种情。
(四)其他因素 1、政府或者行业组织干预。
2、费者心理和习惯。
3、消企业或者产品的形象因素。
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