每一个知名企业家都有自己的style，用一场马拉松来提振复工，这非常张朝阳style。

本周日的6月7日，在张朝阳的指挥棒下，搜狐要用一个新玩法来延续一个已经进行了十几季的活动：搜狐新闻马拉松第十二季将在北京、上海、西安、武汉四个城市同步直播公益开跑。届时，搜狐视频将通过视频分屏直播技术，实现四地同步直播，搜狐视频自媒体号@搜狐新闻以及@搜狐娱乐播报将全程直播报道。

这对于一共跑了五年的搜狐新闻马拉松而言，是一种全新的尝试。

用张朝阳自己的话说：“过去我们跑的都是天下最美的路线，有北京朝阳公园、丽江、青海湖、三亚、长白山、首尔、北海道、日月潭等，今年因为疫情，不能旅行，为了能够更广泛、最大限度调度各个城市的明星名人不在这个城市也可以跑，用分屏技术，我们第一次四地联合跑，发令枪一响大家都跑，通过分屏技术大众可以看到四个画面同时在进行”。

选址和技术，并不是“新尝试”的全部。

和过往不同，张朝阳本次邀请来马拉松的嘉宾组合非常“非典型”，除了明星大咖+知名企业家的搜狐马拉松固定组合，比如今年邀请了郑爽、杜淳、唐一菲等热门明星，还有万科集团创始人、深潜公司创始人王石等知名企业家，与以往不同的是，还有湖北省卫健委副主任、金银潭医院张定宇院长，武汉协和医院党委副书记孙晖，武汉市卫健委医政医管处姜明处长等战“疫”英雄。

为何如此搭配？答案在张朝阳的话里：“这次马拉松的公益性更强，一个是带动人们都要出来晒太阳，要跑步健身，要恢复人们的活力。还有致敬医护人员，并且号召在阳光下微笑，跑步、锻炼、健身。”

理解了张朝阳的这话段，就能理解搜狐为何将本次马拉松主题取名为“阳光下的笑脸”。

从社会角度来看，张朝阳是用公益行动提振士气促进生产，从搜狐的角度来看，此举也是可以看成张朝阳领导下的搜狐集团开启中兴之路的序章。

公益马拉松背后的搜狐中兴之路

在这次的马拉松活动中，几个搜狐业务占据了C位。

“我们形成两个同心圆，核心是搜狐的inhouse。搜狐号里面有搜狐新闻、搜狐财经等inhouse媒体，还有大量的合作媒体。另外一个同心圆是搜狐视频自媒体，在搜狐视频客户端里可以看到搜狐财经、搜狐新闻等inhouse的账号，包括很多协和医院的医生都入驻搜狐视频自媒体做直播，这是现在的产品布局和安排。”张朝阳如此总结。

众所周知，张朝阳有着深深的媒体情怀。在这个媒体情怀下，搜狐的“在收入方面，要回归媒体，通过有趣的活动来制造好的内容。”于是，无论是搜狐新闻还是搜狐视频，甚至畅游和搜狗，都是合作伙伴和广告商创意型营销的舞台。

舞台的背后是技术的支撑。

视频分屏直播技术是本次马拉松活动的最大亮点之一，这项技术已经在多场搜狐线下活动中成熟运用。

在前阵子刚刚举办的搜狐科技5G峰会上，张朝阳致辞中播放了一段北京、深圳和珠峰大本营的连线视频，他回忆2003年在珠峰大本营时，通过铱星电话连线。而17年来，技术发生了翻天覆地的变化，现在珠峰大本营建立了5G环境，传播画面非常清晰，没有任何卡顿。

技术的更迭也为线下活动提供了更多的可能性，在搜狐科技5G峰会上，10位嘉宾“云”集会，借助搜狐视频分屏直播技术实现线上线下同步互动。“疫情期间有些嘉宾不便到现场，但通过视频直播、分屏技术，可使线上线下结合的活动进行，且成为非常完美的应用。”张朝阳介绍。

这个技术对搜狐业务的发展有着肉眼可见的推动力。据了解，搜狐正在酝酿和进行的无人机影像大赛、狐友国民校草大赛都会采用这项技术。

在线上线下互动无技术压力的情况下，搜狐的线下活动是业内恢复最早。今年4月2日，搜狐就在线下启动了无人机影像大赛；4月29日，又在线下开启狐友国民校草大赛。5月17日，搜狐5G峰会的规模更大，多位5G专家和产业链企业都参会，让很多与会者都感受到了久违的线下交流的氛围。

用张朝阳的话说就是，“搜狐的业务范围很宽，未来新闻、资讯、娱乐，甚至游戏，都可以考虑使用搜狐视频分屏连麦直播技术。”

眼下，搜狐在第一季度已经到了拐点：亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元，同比减亏65.38%；与此同时，营收4.36亿美元，同比增长6%。

要知道，这个数据是在春节假期和新冠疫情的冲击下完成的。业务和技术的双螺旋进展，让张朝阳信心满满，他预计二季度开始可以实现稳定的盈利。

“如果说2019年是喘息的一年，2020年在疫情之下，搜狐将加重内容和产品的迭代发力，持续2019年的生命力。”对于当下的搜狐，张朝阳称，“搜狐处于一个中兴状态，要开始谋求发展，重新崛起。我们曾经是中国最早的互联网公司，曾经很辉煌，后来有点被边缘化，经过很多年之后我们处在重新要中兴的状态。”

张朝阳式直播的本质是价值直播

从另一个角度来看，本周末和下周一是搜狐中兴之路的一个关键节点。周日马拉松活动开跑，下周一是其直播首秀的日子。这个日子开启的可能是搜狐的另一片大海。

大海的起点正是搜狐视频：马拉松活动的两个直播自媒体都是搜狐视频里的，张朝阳的直播带货也将在搜狐视频里。而这是搜狐中兴的重要支点，张朝阳表示，搜狐在节流方面已经到了极致，现在要靠收入的提升，再进一步把集团的亏损降低下来。“希望在Q2靠包括直播在内的创造性营销，使公司的收入提升。”

在很多人眼里，张朝阳的直播首秀是一场中国互联网教父遇到最新潮的直播电商。对于张朝阳本人而言，这也是一个特殊的日子：“我的人设以前是英语老师和国际新闻播报员，6月8日直播后将会是一个带货员。”

同样是直播带货，张朝阳式直播不会是李佳琦式，而是“对自身生活方式的介绍，把生活中真正喜欢的东西介绍给大家”。

具体到带的货主要是与其生活方式相关的5、6个产品，“其中一个是我特别喜欢的榨汁机，深度打折不追求销售额度”，他将此次直播视为英语教学课的延伸，“我不是‘带货’，我是‘带知识’，我已经直播很多年了，这次抛砖引玉，希望未来带动更多名人来搜狐视频直播带货。”

消息一出，搜狐股票已经小小发表了一下自己的观点：搜狐股价一路上涨，截至6月4日收盘，上涨11.31%。

上涨的原因，我们可以从张朝阳透露的信息来分析：张朝阳带的货有两个，他的生活方式和搜狐视频。再说详细点，就是用他的个人IP和声望，为搜狐视频的直播业务站台和定调。

定的调也颇耐人寻味，搜狐视频的直播是生活方式新选择，这和传统的秀场打赏模式不同，而是进入了大众模式，请有知识的人直播有价值的东西。事实上，疫情期间，搜狐请了大量医生来直播，使得搜狐视频直播变成了解答医学知识的地方。现在继续朝星座、育儿、教育、健身等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播，这也是未来继续拓宽的方向。

价值观的调定下了，打法怎么玩？

答案是“小推车”。接下来搜狐视频里还会推出一个“小推车”的功能，类似购物车，用户一按就可以下单，能享受打折。可以看到，这个“小推车”是通向其他电商平台的通道。

这是搜狐的棋局，以自身的强媒体DNA做出优质有价值的直播内容，以此为抓手吸引流量，再通过“小推车”形成流量的运转。这个运转的方向不仅是外部电商平台，还可以是搜狐集团内部的其他业务线，“甚至未来常有的游戏推广也可以和搜狐视频直播结合”。

可以想见，张朝阳准备将搜狐直播打造成搜狐的流量重地。

这背后是张朝阳对搜狐的规划：“搜狐已经从比较危险的亏损状态变成一家盈利的公司，回到安全地带，经过这两年的努力，下面我们要谋求发展。用户规模是我们的生存之本，我们非常急切或充满斗志的要靠产品创新、传统的打法加上新的创新打法。”

如今有很多互联网大佬都提出了退休计划，但显然，张朝阳毫无这个打算，依然斗志满满，而这或许才是搜狐中兴之路最根本的底气。

注：文/ 晓程序观察，公众号： 晓程序观察（ID：yinghoo-tech），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。