6月1日晚8点，主持人孟非亮相苏宁直播间，开始618首场带货，5分钟卖光了所有元气森林苏打水。

直播长达3个小时，这场名为《非买不可》的直播秀为全国消费者带来了26款定制好货。全网765万网友围观了直播，全场销售额1.02亿元。

斑布本色抽纸、君乐宝酸奶、一品巷子端午礼盒、回味赞鸭血粉丝汤、元气森林苏打水，霸占热卖单品前五名。其中，斑布抽纸被孟非砍下78%的售价。

除此之外，618发布会上，苏宁公布了“J-10%计划”。苏宁每天释放出三千块低价爆款。在6月1日的直播中，华为mate、戴森风扇等商品在直播间里给出了底价。

苏宁易购集团副总裁顾伟在发布会上表态：“200万台手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉，已经备货完毕。”