6月1日，新电商平台拼多多与湖南卫视共同宣布，将联合发起、举办扶贫晚会及系列助农直播活动。双方将联合超过15位国内一线明星、艺人、主持人，结合湖南卫视品牌、流量、影响力优势和拼多多的农产品流通、数据、技术优势，共同以“直播带动消费扶贫”的方式助力贫困地区脱贫攻坚。

据了解，这是中国演艺界明星、艺人首次组团直播为贫困地区农产品带货。

自6月1日起至6月7日，湖南卫视将联手拼多多进行多场直播活动，消费者在拼多多APP首页搜索“湖南卫视”即可进入活动页面。其间，多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间，详细介绍贫困地区农产品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等“乘风破浪的姐姐们”也将到场助阵。

6月7日晚8点， “《出手吧兄弟》芒果扶贫云超市大直播”扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时，汪涵、王一博、大张伟、钱枫、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆、海清、秦岚等超过15位明星、艺人将PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。

▲6月1-7日期间，多位明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区政府领导搭档，在拼多多湖南卫视“芒果扶贫云超市”直播间，向平台6.28亿消费者推荐贫困地区农产品。

据了解，本次扶贫直播活动是在湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下举办，也是湖南省及拼多多“消费扶贫”系列直播活动的一部分。

五月下旬，国务院扶贫办和拼多多达成正式合作，将发挥拼多多平台农产品上行优势，启动“消费扶贫百县直播行动”，选取100个贫困县开展消费扶贫活动，助力打赢脱贫攻坚战。活动覆盖了湖南省地区符合标准的贫困县。

15位艺人首度组成助农直播天团

“相比过去的义演募捐等形式，直播晚会带货，能够更直接更深入地帮助农民解决网络销售冷启动的难题”，行业分析师认为，具有公信力的公众人物的背书，有助于贫困地区农产品“出圈”。本次一线明星、艺人在上星卫视直播晚会中直播带货，能够更直接、高效地促成消费者下单，让这些农产品在消费者端形成品牌认知。

此前，拼多多曾邀请网红朱一旦帮农民卖鸡蛋、奥运冠军劳丽诗帮家乡卖荔枝，共计为当地助农店铺涨粉数十万，解决农民网店启动难的问题。

6月1日到7日期间，除了湖南卫视主持人、明星、艺人搭档湖南贫困地区政府官员的直播活动，配合晚会，湖南卫视及相关明星、艺人与拼多多也将在社交媒体等渠道持续开展联动。

据了解，本次参与销售的农产品全部来自湖南广电旗下助农扶贫平台“快乐购-芒果扶贫云超市”。活动期间，该平台将携数款湖南贫困地区农产品入驻拼多多，为平台消费者带来夏橙、葛根粉、腊肉、糍粑、百合、红茶、牛肉面、豆干、万菜、泡菜等湖南好货。

▲6月1日，多款明星助阵的湖南贫困地区农产品已经在拼多多上架。

“本次开售的农产品，全部来自湖南的贫困县”，快乐购相关负责人透露，凤凰、隆回、麻阳、永顺、新化等今年3月刚刚“摘帽”的贫困县农产品将参与线上展销，希望利用卫视、明星的社会影响力，通过与农产品上行第一平台拼多多的联合行动，“卖空”助农产品，持续帮助贫困县巩固脱贫成果。

“与朋友们共同助农”：新电商构建助农扶贫新模式

在脱贫攻坚的进程中，新电商及“新电商的朋友们”已经成为一股重要的社会力量。李克强总理在《政府工作报告》中曾提出，“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”“开展消费扶贫行动，支持扶贫产业恢复发展”。

今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合加速贫困地区农产品上行、流通效率与规模。

据不完全统计，截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖全国20多个省及自治区，推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者。

“借助外界的公信力和推动力，原本‘长在深闺’的贫困地区的农货得以为消费者所了解，卖好卖爆”，狄拉克表示，通过持续的实践，目前拼多多已经形成了一套基于直播的完整消费扶贫链路。

目前，除了在国务院扶贫办指导下，开展“消费扶贫百县直播行动”之外，拼多多还在今年2月，在农业农村部的大力指导下，发起了“全国农产品产销对接公益服务联盟”，积极参与构建农业产销大数据库，共推全国农货上行的行动。