6月1日消息，天猫数据显示，天猫618正式开售1小时，49万支口红被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量。

另一方面，口罩不再成为最急刚需，天猫618开场1小时卖出了400万只口罩，环比平日增长120%。但数据也显示自3月以来口罩销量在逐月下降。

此外，各美妆大牌展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿，2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。

另有数据显示，截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元，天猫618“亿元俱乐部”规模正在迅速扩大中。

值得一提的是，苹果首次以官方形式参加天猫618折扣活动。开场仅5小时，iPhone在天猫成交额超过5亿元，创有史以来最快纪录。这个数字超过iPhone在中国市场1天的成交额。

注：文/李洋，公众号：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。