今日凌晨，苹果发布通知，表示采用 CPT 计费模式的 Search Tab 广告将于 2022 年 7 月 19 日开始投放。

搜索标签广告暂未在中国大陆区上线，可能有部分广告主对其比较陌生。

作为 ASA 广告的一种展现形式，搜索标签广告旨在让用户在搜索之前就发现广告主的应用，因此其展示位置在 App Store 搜索页面的推荐位首位，以轮播的方式进行展示。

此前，搜索标签广告是按照 CPM(即按每千次广告展示付费)进行计费的，这样的计费模式无可厚非，但 CPM 的广告定价模式，可能会让营销人员投入相当的广告预算，而无法获得更好的ROI。因此，营销人员在制定营销计划时，往往会考虑将更多的广告预算投向 CPT(即按每次点击付费) 定价模式的搜索结果广告。

但是，搜索标签广告此次将定价模式调整为 CPT 定价模式，无疑为搜索标签广告的转化提供了保障，营销人员可以放心地将广告预算投入其中。

相比搜索结果广告，搜索标签广告无需经历搜索流程能够主动将应用曝光给用户，如果配合提高转化率的 CPP 等功能，能够使得其在曝光、转化上都能有比较好的效果，对于营销人员关心的 ROI 来说也会有非常大的提升。

在此之前，3YData 也对 ASA 后台推出的重要调整进行详细解读，关注“3YData”公众号，回复“623”即可利用新功能轻松获客。