当网络运用日臻成熟，网络环境变得负面时，企业运用营销工具的段位也要晋级，一个关键点是：不是听到什么，而是对方能联想到什么，不是用通知的方式，而是用感知的方式。这个角度的转换，是一切运用网络营销的人需求考虑的。

　　梁飞(化名)的“水军网”成立于2009年，号称拥有2万水军、纯手工发帖的团队。

　　一个帖子5角~8角钱，分级产业链运作，定时定量……有条不紊的顺序让“水军”队伍的管理相当精密。不过，在媒体大面积报道之后，梁飞们变得更为警觉。

　　“如今每月的业务量还不错。”梁飞不太情愿泄漏详细的数字，但对运营情况表示“称心”。

　　其实是网民的习气带来了“水军”的活泼。“一个客观环境是，网民们普通喜欢写一些批判企业，而不是夸奖企业的内容。所以，企业需求做一些正面引导。”智博网副总经理汤祚飞通知《中国运营报》记者。所谓的“正面引导”其实就是“水军”们的次要义务，游走于各个网站、论坛之间，分布着需求分布的信息。

　　“水军”火上浇油之下信任危机已然发生

　　从广告公司辞职后，李林霖开端了“参军”生涯。文案出身的他每天都会在各大论坛多线作战，用多个ID号发帖、回帖。“一夜之间，差不多就能占据各大网络论坛的制高点。”

　　复杂反复的休息制造出一个个网络世界的伪低潮，用虚拟空间的力气影响着活生生的理想。

　　在梁飞眼中，“这一切再正常不过，这是口碑营销在网络世界的一种趋向。”梁飞说，他的客户普及各行各业，但以电器、通讯、化装品、保健医药等消费品类居多。

　　“现实上，无论是哪一项业务，当网民们得知原来所理解的事情，其实都是有组织、有预谋的宣传筹划时，都会有一种‘被玩弄’的觉得，网络的非功利性就被打破了。”易观国际剖析师玉轶说。

　　短工夫内有较高的眼球率，随着新一轮事情的迸发，网民的热情、留意力总会及时地发作转移。“要看详细的话题，但普通最长维持三天。”梁飞对此也颇感无法。

　　回忆事先构成社会热点的事情营销案例，天仙妹妹、MSN红心爱国签名活动、恒源祥“贺岁广告”事情、五粮液“最美酒模”、联想“红本女”等等，无一不是如此。

　　易观国际互动营销研讨后果显示，“网络推手”的互联网营销组织为广告主提供互联网营销筹划及执行，这种基于“炒作”性质的营销，存在大的风险与隐患，包括对广告主品牌损害的风险、对媒体公信力损害、以及政策监管的风险等等。

　　玉轶说，“炒作”性质的营销，短工夫可以催化言论关注并从中引导，为广告主带来短期价值。但是营销进程中的言论无法受广告主及“推手”控制，言论很容易失控，这些成绩能够为广告主带来公关危机。

　　上网失控的成绩不断困扰着广告主。网络营销，风险是常态。有时也是小骂帮大忙，但成绩在于，许多企业甚至连小骂也扛不住。肯德基的“秒杀门”一出，百胜集团就刻不容缓的跳了出来。

　　“水军”火上浇油之下的中国网络社会，信任危机已然发生。当“比亚迪F0”呈现在开心网的某一转帖中时，大致会遭致60%以上网友的耻笑与咒骂，这当然也是一切的网络推手们并不情愿看到的。这意味着将来的开展会更困难。