原标题：青岛啤酒：品牌“锻造术”

　　就在前一天，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。这是一次意味深长的巧合。

　　由于就在十年前，迎来百岁华诞的青啤，以百年归零的姿势，束手无策地开启了品牌的年老化之旅。而从那一刻开端，尚处于“踉跄学步”时期的互联网，就被青啤的决策层敏锐地掌握，当做了支撑品牌重塑的中心力气。

　　线上线下高度交融，构建全新的体验式营销

　　正在广东韶关举行的青岛啤酒节上，游客李峰拿起手机“随手拍”了张照片发到团体微博，同时@青岛啤酒，霎时青岛啤酒在全国十多个城市举行啤酒节的盛况同步跃入眼前……青岛啤酒用手机就带着他把全国的啤酒节和美食都逛了个遍。

　　应用微博这种全新的社交媒体，青啤巧妙地整合了在全国各地举行的啤酒节，微博的粉丝们亲切地称为“空中啤酒节”。

　　其实，不止是应用微博举行“空中啤酒节”，在重塑品牌的进程中，借力互联网，青啤经过真假之间的互动，将体验式营销做到了一个新高度。

　　在青啤的各种营销活动中，网络的互动无处不在。消费者可以参与直播的CBA竞赛，与青岛啤酒啦啦宝贝聊天;还可以分享青岛啤酒的酿酒师日志，理解啤酒的乐闻趣事;也可以参与活动去伦敦看球或许去德国寻根;甚至可以与加勒比海岸边的安提瓜和巴布达、以及美国、英国等世界各地的青岛啤酒粉丝们，一同互动，聊聊在各地见到青岛啤酒的“小惊喜”。

　　2012年伦敦奥运会时期，青岛啤酒更是率先启用先进的AR技术(AugmentedReality加强理想，是一种全新的人机交互技术)，将现场参与者的影像与奥运冠军视频分解，营建出了一种冠军就在大家两头，共享欢庆时辰的巧妙气氛……

　　从线下到线上，真假互动，真假交融，让青啤拥有了一个没有边界的宽广平台。它完成了对线下分散在各地，散布在不同时段的营销活动的高效整合，更重要的是，它无效地融入了这个互联网时代，消费者本身发明出的社交网络。从而成功地破解了在互联网时代，如何施行以顾客为导向的体验式整合营销这一课题。

　　正如研讨者所言，2012年，中国手机网民规模到达4.2亿。当青岛啤酒把产品销售、品牌传达、消费者体验“三位一体”的品牌推行形式放在互联网时代特别是时下大热的挪动互联网时代，其品牌价值的提升自然是瓜熟蒂落。

　　制造消费片面打通，疾速呼应消费者需求

　　借助网络的力气，青啤对品牌的重塑并没有只停留在营销层面，而是向整个产业链条延伸。特别是向研发、制造环节突进。

　　“满足消费者的需求，这是一切企业都明白的粗浅道理，但知易行难。”青啤公司副总裁兼营销总裁王瑞永在承受记者采访时表示，借力网络，青啤做到了更精准的掌握消费者需求，并经过外部环节的重塑，疾速呼应这种需求的变化。

　　记者在采访中得知，来自北京的消费者何健新，就是在网络互动中，被抽取为消费者评委，参与“消费者最爱好的青岛啤酒”的品评。他有权利对产品停止品味和打分，并决议谁是青岛啤酒的金牌酿酒师。这种互动，在青啤可以说是无处不在，无时不在。如今，点开青岛啤酒的主题互动网站，一场名为“炫将来”的全球创意征集大赛正在炽热停止中。青啤向全球消费者征集设计创意。短短半个月的工夫，曾经有许多消费者参与，描画了他们心目中青岛啤酒“将来的样子”。正是这种抵消费者意见的充沛尊重，让青啤因消费者而变。

　　新产品开发的速度不时放慢。顶尖高端产品奥古特，全部选用最顶级的原料，用高达12度的麦汁浓度，培养了丰厚而平均的口感和共同的酒花香气，成为中国高端啤酒的第一品牌;无酒精啤酒风味饮料青岛0.00，打破了“纵情干杯”与“平安驾驶”间的枷锁;新颖的流线型设计、共同质感的铝质包装，是国际首款，它让“TSINGTAO1903”铝瓶装很快俘获了年老人的心……

　　王瑞永表示，“品牌不只是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份高兴资产。用创新满足他们的需求，带给他们更多的高兴选择和高兴感受。”