原标题：贵人鸟运动品牌反击《中国好声响 》 包围营销

　　《中国好声响》第二季如期开播，据央视索福瑞数据显示，《中国好声响》第二季播出第一场的收视率到达了3.62，而同期播出的《高兴男声》收视率在1.282。从微指数的数据来看，《中国好声响》微博讨论量片面超越《高兴男声》。两个选秀节目的正面遭遇战第一场，《中国好声响》不负众望，应该有很多品牌资助商此时悄悄舒了口吻。

　　是的，与《中国好声响》第一季相比，《中国好声响》第二季拥有更多的品牌资助商。对企业而言，《中国好声响》无疑是一个绝佳的营销平台：暑期档，高收视，高话题量，高掩盖……假设说第一季《中国好声响》的蛋糕让加多宝一团体吃了个饱，那么第二季，有更多的企业希望分这一杯羹。

　　民族运动品牌贵人鸟宣布与《中国好声响》官网搜狐视频达成协作，以banner广告和视频中插播广告的方式参与资助《中国好声响》。但从上图我们可以看到，第二季想要分一杯羹的企业真实不少。被围猎的《中国好声响》，贵人鸟如何能成功包围?

　　在《中国好声响》第二季的诸多资助商中，加多宝首席资助商的权限和位置不容撼动。“正宗好声响，正宗好凉茶”的认知也曾经深化消费者心中。贵人鸟想要借助《中国好声响》来做营销，就必定需求一个相似加多宝的场景卡位。

　　在资助商名单中，贵人鸟是独一一个运动品牌。这就为贵人鸟停止场景卡位提供了自然优势。体育品牌跨界做文娱营销，自身就是一个话题点。相似的成功案例有很多，贵人鸟只需求将本人在资助商中的品类优势发扬光大即可。贵人鸟显然也深知这个道理，它卡位的关键词是“高兴畅享”：一边唱响《中国好声响》，一边畅享运动高兴。谐音字的合二为一，将贵人鸟不断推崇的品牌理念与《中国好声响》严密的关联了起来。加之《中国好声响》自身也是一个青春筑梦的舞台，与贵人鸟年老时髦的调性相符，相得益彰。

　　每一个资助《中国好声响》的品牌，显然并不能仅仅满足于品牌曝光量的添加，它们需求从《中国好声响》这场全民的音乐饕餮盛宴中追求更多的利益，贵人鸟也不例外。在《中国好声响》开播当日，贵人鸟凡客旗舰店的促销季活动也正式拉开帷幕：参与活动，赢好声响门票;众多秒杀商品上线，全店疯狂打折——一切的这一切，都昭示着一个景象：中国好声响的营销狩猎战，曾经开端!

　　笔者随意点击了几个资助商的品牌链接，发现少数都跳转到了一个与《中国好声响》相关的专题页面，促销、活动、产品展现等应有尽有，繁华特殊。贵人鸟的品牌链接跳转到的是贵人鸟凡客旗舰店。为什么要选择凡客旗舰店而不是官网和淘宝旗舰店?这该当也是出于营销效果的思索。企业想要借势抢手事情停止线下引流，电商平台必定要优于品牌官网。而关于电商平台的选择，也需求费一些心思。淘宝天猫旗舰店运作形式成熟，有大批品牌进驻。这是其优势但也是约束——大批品牌进驻天猫，预示在天猫停止品牌包围将会遭遇更庞大的对手。而凡客品牌店是重生平台，上升和磨合空间都更大，同时，凡主人群的定位，也与贵人鸟的人群定位愈加契合。