原标题：可口可乐：将“卖萌”停止究竟

　　5月29日，可口可乐2013冬季的品牌战役全线启动。“高富帅”“喵星人”“文艺青年”“小清爽”等年老人熟习的网络盛行语被签印在可口可乐的瓶身上。假如你想拿到印有本人名字的可口可乐，还可以经过高兴贩卖机，为本人制造无独有偶的高兴昵称瓶。

　　高兴昵称瓶创意落地

　　这样大胆风趣的创意是怎样想出来的呢?

　　据担任可口可乐这一项目的代理公司李奥贝纳引见，该方案灵感来自澳洲可口可乐发起的“Share a Coke”营销活动，他们将澳洲全国最罕见的150个名字印在可乐瓶/罐上。这还不止，更为这150个名字，量身定做了150首可乐歌。听见本人的名字变成了歌曲，真的是未喝曾经高兴爽透了吧。活动时期，澳洲可口可乐的销量同比增长4%。短短三个月的工夫，年老消费者增长7%。

　　不过，将创意“外乡化”的进程却遇到了一些困难。中国人的名字真实太多了，假如照搬的话，这个创意简直无法实行。

　　怎样办呢?李奥贝纳的一项消费者调研显示，一些昵称在社交网站上非常盛行。如今的年老人，往往会在夏天将少量的工夫用在网络上，尤其是社交平台上，而无视了与家人及冤家面对面的交流。当他们见面时，往往不晓得如何表达本人的感受——表达、赞誉在中华文明里并不那么容易，所以他们更倾向于无论在理想生活还是网络中都运用昵称。高兴昵称的创意就此落地。

　　基于以上洞察，可口可乐发想出“昵称瓶”的创意，希望经过这个既具有社交化特征，又有文明关联的方式来增强人们之间的联络，鼓舞年老人与好冤家分享，拉近彼此的间隔。

　　活动也正如他们最后所料想的，激起了当下年老人的分享热情，他们纷繁在社交网站上自发传达与分享——“激烈建议可口可乐昵称瓶再加一个‘小瘦子’”“请问有木有关于魏晨的?好想要”“喝完就丢掉了，若是能在瓶盖上做文章或出易拉罐的会更吸引搜集”。

　　正如可口可乐大中华区品牌公关经理王静所说：“高兴和分享是可口可乐倡议的品牌肉体。多年来，我们不断尝试用各种新的方式和办法与消费者沟通，贴近他们的生活。”可口可乐放下国际身段，自动与年老人交“冤家”，加深了与年老人的情感沟通。

　　现实上，除了为消费者带来诸多欢乐外，可口可乐“卖萌装”也的确促进了产品的销售。据可口可乐泄漏，新包装5月底开端消费，6月中旬完成片面铺货，目前虽然还没有比拟完好的销售数据，但据一线售点反映，冬季新装与传统包装相比销量有所上升。北京、上海等局部地域甚至呈现了昵称瓶装缺货的景象。

　　社交媒体上的互动风潮

　　是年老人爱社交媒体，还是可口可乐更爱社交媒体呢?澳洲“Share a Coke”首选Facebook做宣传。异样，中国昵称瓶推出前也看中了新浪微博。在微博预热活动中，可口可乐推出了一套立体稿“一同分享xxx的专属高兴”，专门针对每个“昵称”做了不同的细节设计，为新包装的推出做了铺垫。

　　官方发布换装音讯前，可口可乐不怕“冒犯”微广博V，赠送给各路大V印有他们名字及相应网络词汇的“定制版”可口可乐。请大V们帮可口可乐在5月29日发昵称瓶的照片微博。

　　“明天收到了一个不明快递，翻开之后却有小惊喜，这个#高兴昵称瓶#的微博营销创意值得学习。帮@可口可乐转了”。拥有250万粉丝的艾瑞征询集团总裁杨伟庆，5月29日发布的这条微博引来大家围观。