原标题：群众如何用APP“植入梦想”

　　过开发一款《超级竞速》赛车APP游戏，群众希望为目的消费者植入一种“跑车梦想”。

　　马柯南拿出一套纸牌，下面印的都是历款群众旗下跑车产品的图片和技术参数，他说过来群众是以这样一种方式在年老人头脑里植入跑车梦想，如今渠道变了，可以抵达消费者的媒介越来越多，但是营销的目的仍然没变，都是“植入梦想”，激起他们想要有一辆跑车的热情。就像电影《盗梦空间》里要植入一个想法要从最底层让其发生一个由头。

　　马柯南是群众集团(中国)无限公司跑车项目总监，这一次群众旗下一切跑车被装入了一个名叫“超级竞速”的手机App游戏里。

　　跑车不同于普通汽车，从研发初始的跑车的愿景就是：在无限的工夫内在赛道上发明最好的成果，因而对刹车零碎，底盘零碎，引擎零碎等等环节上都会有特殊设计。“就像我们穿的鞋子，有皮鞋、跑鞋、篮球鞋。”马柯南比喻这种功用上的细分，和设计强调的侧重点完全不一样。当然最关键的是，跑车处理的不是A点到B点的间隔，而是A点到B点的享用进程。

　　虽然中国还是跑车的新兴市场，但马柯南以为，跑车市场在中国是最没有水分的，也是最安康的市场。从比例上看，目前跑车仅仅占中国汽车市场0.1%，而成熟汽车市场可以占到1%～2%，马柯南以为这外面有10倍的增长空间。

　　关于群众集团而言，中国市场就普通量产车型依然有少量的市场任务，而跑车的普及一定是树立在汽车全体的普及水平之上，所以这是一个临时铺垫的进程，更是需求一个临时市场培育的阶段。

　　汽车公司做手游

　　要培育一个市场，就要去理解潜在的目的消费者，中国热衷跑车的群体也是对新事物充溢开放态度的人群，他们中很大一局部甚至是最先接纳挪动互联网的人群，智能手机对他们来说意味着一种生活方式。

　　马柯南表示在中国跑车的消费人群普遍比欧美年老10岁，游戏的玩家75%也是18岁以上的成年人。因而，挪动互联网营销自然会成为群众集团跑车营销的重点。

　　另一方面，挪动互联网再次减速了人与人之间的信息流速，也改动着整个商业。作为传统行业的“保守派”，汽车行业从业者也曾经被这种猛烈的变化冲击。他们看到了五颜六色的社交网络，App正在影响着人们的行为形式，购置形式，这是一个谁也不情愿错过的时机。

　　群众中国可以说是这方面的勇于尝试的保守派，马柯南论述群众之所以情愿用做APP的方式为跑车做营销是由于，中国是最大的挪动设备运用市场，和跑车粉丝沟通互动必需要选择用数字营销的方式，用这种方式把跑车文明带入中国，让更多的人体验到速度与热情，开端有想要拥有一辆跑车的梦想，并且触及到潜在用户群。

　　群众最终找到了魔鱼公司作为协作同伴，推出了“超级竞速”这样一个超级跑车玩家的收费游戏。群众特意为这款游戏植入了很多亚洲相关的元素，有上海的超级赛道，有新加坡的夜间赛道。

　　从一个玩家的角度看这款游戏，关于普通人来说稍有难度，但是游戏中的每款赛车十分逼真，不但配置了不同的轮毂，还有极端真实的内饰。赛道设计，天气设计也模拟专业竞赛场地。从论坛上玩家反响来看，虽然大家以为缺乏重力感应是一个大的缺陷，但是产品的逼真设计还是失掉了普遍认可。

　　当被问及在一切好玩儿的赛车游戏，很多是从PC时代不断演进到挪动互联网时代，拥有少量的粉丝群，假如和这些游戏相比拟，超级竞速最大的优势是什么时，马柯南表示，群众集团就是一家汽车制造商，他愈加理解汽车是什么样的，愈加了解汽车的文明，也对游戏制造有着更高的要求。