电脑、手机、平板电脑“屏幕三件套”日渐成为年老人手中的标配，人们在家用PC、Pad阅读网页或许观看视频，出门之后换成手机持续阅读曾经成为一种生活常态。市场调研公司Gartner的数据显示，往年第一季度全球PC出货量为7920万台，同比下降11.2%;平板电脑出货量则到达4190万台，增幅为106.1%;智能手机出货量到达2.1亿台，增幅到达42.9%。挪动终端蓬勃开展预示着多屏时代的到来，越来越多的用户已习气经过挪动终端观看视频填补碎片工夫，多屏视频观看日益成为主流。这让数字内容提供商不得不考虑：如何在挪动终端树立优势位置，并让用户在电脑、平板电脑与手机之间同步切换、分歧体验。

　　优酷土豆董事长兼CEO古永锵早就意料了这一趋向，并未雨绸缪停止战略部署。“用户对视频的多屏观看需求和运用习气，决议了视频的营销形式和产品形状必需以多屏为导向，能否抢占多屏合一这一制高点是视频企业决胜将来的关键性要素。”古永锵说。当竞争对手仍在为天价版权争得头破血流之时，优酷土豆开端占领多屏合一的战略洼地。

　　往年年终，古永锵曾预言2013年将是挪动视频营销元年。优酷土豆在挪动终端的出色表现验证了古永锵的判别：往年第一季度，仅仅在挪动终端，优酷土豆月活泼用户超越1亿，日视频播放量超越2亿，日人均视频阅读时长到达70分钟。往年4月在一份外部邮件中，古永锵将优酷土豆2013年的战略重点确定为“多屏合一、同心多元、开放多赢”，而 “在产品、内容、营销、付费业务等多个层面完成多屏合一”是战略重点中的重点。

　　在很长一段工夫内，很多视频APP无论是作风、内容还是互动与网站是割裂的，影响了用户跨屏使用时的体验。“而多屏合一首先做的是彻底打通底层架构，完成各个屏之间作风、内容及交互的分歧性体验，使相反的内容可以满足多屏幕主流观看需求，最终让用户在手机、Pad端和PC端完成自在、同步切换。”优酷土豆首席技术官姚键说。

　　为此，优酷土豆不只发布了优酷、土豆网以及拍客APP适用于多屏的新版本，同时推出优酷全新的“多屏化”网站页面。比方，优酷APP推出“二维码跨屏追剧”功用，用户只需用手机扫描优酷播放页二维码，即可将观看进度和信息“带走”，在另一场景持续观看。运用土豆APP，用户可以经过“手机敲击PC空格键”，完成视频内容在PC和挪动终端的“穿越”。“一切这些平移功用都是王牌。”古永锵说，“内容片面、品牌抢先、多屏使用、传达才能这四个比拟重要的权衡规范，决议了将来视频的流量价值、营销价值。”

　　一方面挪动客户端的流量迸发式增长，另一方面，许多广告客户对挪动视频广告仍在张望。优酷土豆如何将挪动终端的流量转化成消费力?

　　往年4月底，优酷土豆上线了挪动端广告零碎。此外，优酷土豆还方案与多家威望第三方机构协作，推出挪动视频用户广告观看行为专项研讨、挪动视频广告效果研讨和挪动视频广告SDK监测规范。虽然优酷土豆在多屏营销范畴曾经走到了业界后面，但它依然面临多重应战。

　　挪动终端由于便携性和交互性，用户观看视频的工夫、地点、情境具有不可预测性，假如广告投放与用户行为相婚配，无疑会添加技术的复杂性。同时，对挪动端用户来说，在小屏幕上承受15秒、30秒甚至是1分钟时长的广告，他们心存疑虑。

　　那么，如何才干在挪动终端将流质变现?古永锵以为，将来随着流量越来越集中在挪动终端，广告主必定愈加关注挪动化趋向并加大投入，而在手机端，视频营销将愈加普遍，包括植入广告、冠名等，并经过LBS、O2O等挪动互联网特性带来消费与电子商务更多的结合时机。

　　古永锵说：“在多屏互动时代，挪动视频不会被广告主孤立对待。”优酷土豆首席营销官董亚卫异样强调，广告主应该运用多屏停止投放，而不是把挪动端和PC端割裂来对待。挪动终端由于其便携性和交互性，用户观看视频的工夫、地点、情境更接近其消费行为。多屏营销可以完成品牌传达在PC、手机、平板和互联网电视之间的无缝联接，为品牌停止定向、互动营销提供了更多的能够。在多屏条件下，硬广告投放、内容营销、活动营销三大视频营销形式的价值能失掉充沛延伸和扩展。

　　目前，已有Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海群众等广告主在优酷土豆停止规模化跨屏硬广告投放。“午后奶茶”同时在PC、平板和手机端对《中国最强音》停止跨屏投放，蒙牛冠名《优酷全文娱》、真维斯冠名《土豆最音乐》都选择了多屏投放方式停止品牌推行。Millward Brown的调研后果显示，美即面膜在优酷土豆平台跨屏投放《中国梦之声》，片面提升了其广告认知、品牌爱好度和购置意向。百事“回家季”及卡夫“奥利奥扭开亲子一刻”等活动，先后经过拍客客户端发起海量的视频征集活动，并配合手机端停止相应的广告投放，以扩展活动的影响力。