原标题：Prada: 低调的应战

　　在中国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影《时髦女魔头(The DevilWears PRADA)》的潮流登陆。在影片中，由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子，以及在片头米兰达出场时手上挂着的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展示了Prada品牌所推崇和坚持的高质量极简时髦风。

　　作为意大利充溢传奇颜色的相对一线品牌，从1913年 Prada的开创人马里奥·普拉达创建品牌开端，就注定了它要走高消费道路的定位，由于事先Prada的顾客简直都是意大利的名门闺秀。而以高贵、硬朗、典雅为一向作风的Prada也投合了时髦圈里一群需求打扮的内敛人士。尤其在纽约时髦圈中，Prada的低调设计，总是给穿着这个品牌的人一种充溢智慧型的高谐和自豪，而它的设计也好像片中米兰达的气质普通，充溢了弱小的女性美。

　　虽然由于时髦环境变迁，Prada在1970年代几近濒临破产，但自从现任品牌掌门人缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)接任以来，却开端重放异彩，即使在2008年经济危机后开展维艰时，销售业绩也在迅猛增长。

　　据Prada 2012年报数据，截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立批发专卖店网络在全球70个国度销售。不只如此，在著名的市场征询机构 Millward Brown 发布的2013年度Brand Z全球最有价值品牌排行榜中，Prada作为初次进入全球百大排行榜，并以63%的增幅被评为在过来一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。

　　跨界营销

　　依据全球抢先的管理征询公司贝恩公司发布的《2012中国朴素品市场研讨报告》中关于北京和上海消费者最倾向于购置的前三大品牌，箱包品类中Prada第一次进入前三位，逾越爱马仕仅次于Louis Vuitton排在榜眼，这也充沛阐明了在中国，普拉达不断表现得“熟能生巧”。

　　从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada曾经成为一个完好的精品王国，幅员也拓展到了全世界。如今，Prada的“淡绿色精品店”以其共同的设计，结合了功用性与优雅的气质风行全球，完满地烘托出了Prada优秀的产品。

　　作为最早进入中国的第一梯队朴素品牌，普拉达持续坚持着它高端豪华的定位，并且用跨界营销的方式坚持着品牌的奥秘感和新颖度。

　　从《时髦女魔头》尝到甜头后的Prada，不只仅把目光放在文娱营销方面，还把跨界的认识延伸到了手机范畴。针对亚太区市场对朴素品手机的消费热情不减，并对带有品牌logo和直观特点的朴素品手机颇有好感的特点，2007 年，普拉达联手LG公司推出了一款手机，黑色的机身结合普拉达简约大气设计，让高贵气味和诱人的科技魅力融为一体。虽然手机价钱不菲，但上市后仍然遭到消费者的热烈追捧。受限于朴素品的特性，该手机只能限量出售，这令许多粉丝只能望“机”兴叹。

　　针对如此情形，比照如今的朴素操行业中，且不说Coach这样的“轻朴素品”在新浪微博和微信客户端等社交媒体平台运作得风声水起，Armani和Burberry等也曾经在开端运作本人的品牌官网。相比来说，Prada是不是显得太过高端与令人“望尘莫及”呢?

　　对此财富质量研讨院院长周婷博士对记者说，“文娱营销与跨界协作这种手腕对Prada的品牌推行有一定作用，但是在信息化手腕和渠道如此兴旺的明天，这些手腕曾经不再像网络或新媒体手腕那样速度和及时。实践上，就综合运用手腕来说，Prada的市场推行确定有欠活泼，在中国的朴素品市场疾速群众化和时髦化的明天，品牌需求做到让‘一切人晓得，但多数人拥有’，Prada应该更多运用网络营销手腕来推行，否则将得到不少市场时机及受众群体。”

　　新店难产

　　虽然跨界营销的形式为Prada带来了口碑与世界顶级奢华品牌的位置。但是面对经济放缓以及中国指导换届后的反腐举动作为朴素品全行业背景时，Prada也无法独善其身。

　　在Prada日前发布的2013年第一季度财报中，截至2013年4月底，销售额7.726亿欧元，按不变汇率同比增长16%。但与去年第一季度财报相比已有分明放缓。