原标题：品牌营销——手机厂商的必修课

　　北京工夫8月21日晚间音讯，摩托罗拉与在线领取效劳提供商Xoom公司达成协议，摩托罗拉将逐步弃用Xoom品牌。作为摩托罗拉2011年推出的平板电脑品牌，Xoom关于摩托罗拉的意义可想而知，而此番弃用之后摩托罗拉将来能否会持续推出平板电脑，能否会采用新的称号还都未知。

　　而就在前一天，HTC携手品牌代言人小罗伯特·唐尼在北京召开了品牌媒体沟通会，会上对HTC品牌做出了“Here"s To Change”的新解读，并宣布开端在全球范围内展开“Change”的品牌活动。

HTC近日更改了品牌口号的解读

　　品牌无疑是企业安身立命的根基之一，无论是企业价值还是开展趋向都与品牌毫不相关。关于手机厂商来说，塑造品牌是推行手机取得成功的必经之路;关于消费者来说，品牌则是购置手机时思索的重要规范之一。在日趋剧烈的手机市场中，对手机品牌的打培养成为了手机厂商的必修功课之一。

　　无论是龙头老大苹果，迎头赶上的三星，还是昔日霸主诺基亚与黑莓，都是在对本身品牌基因的维护和创新根底之上逐渐走向成功的。而这些成功品牌的开端，往往是一款成功的产品。

　　苹果07年推出第一代iPhone时，惹起了业界的惊动。无论是全触屏的设计还是基于使用的操作，都在功用手机时代中独树一帜，细节设计更是非常精致。第一代iPhone用74天成就了100万台的销量，成为事先的销售神话。而随着产品的不时成熟和完善，苹果一直在iPhone中坚持着第一代的基因:圆角矩形图标、标志性的手机铃音、摄像头的金属边缘等等特征，从第一代iPhone开端就继续保管在每一代产品中，激烈的品牌作风使这些简直成为iPhone的代名词

　　异样的，品牌的抽象还在于对一些选择的坚持。关于外型、界面等的审美规范可以说是每团体都有本人的选择，但是在无法满足一切用户的需求下，对一些非优劣性规范选择的坚持，也是构成品牌抽象的路途之一。三星在2010年推出第一代Galaxy S时，基于本钱要素选择了塑料外壳，并采用艳丽的颜色构成默许UI界面TouchWiz。虽然遭到来自多方面的质疑和争论，但是不断到2013年推出Galaxy S4，三星仍然坚持采用塑料外壳与艳丽的颜色。无论调侃与否，这两点已然成为三星Galaxy S系列旗舰机的分歧作风，而且并未影响Galaxy S系列手机的宏大销量。

　　近两年，国产手机也在不时提升本身品牌建立，从多年前的“山寨”泥潭中抽身出来。无论是努力培育本身品牌的厂商还是独立建立子品牌的厂商，都呈现了一批不时生长的手机品牌:小米、联想、Ascend……不过相比具有多年品牌建立经历的国际厂商，依然存在或大或小的品牌营销误区。

　　作为老牌通讯设备厂商，华为与中兴都选择了推出本身的子品牌Ascend与nubia作为拓展中高端手机市场的方式。这一做法不无道理。华为与中兴已经作为为运营商提供定制机的厂商，在手机范畴临时定位在中低端和入门产品，因而以独立品牌进军中高端不只可以剥离之前的中低端定位，重新塑造独立品牌抽象和价值，关于企业全体价值的提升也具有积极作用。

　　但是华为对Ascend系列的开发临时处于探路阶段，并未对产品停止同品牌相婚配的基因传承。从P1、D2到P6，Ascend品牌临时追求于最快、最薄等宣传噱头，而产品自身却并不具有品牌基因，无论是外型各异的外观，几经更改的Emotion UI，还是华为的宣传战略，都难以见到延续性的传承。这关于Ascend品牌抽象的塑造较为不利，招致用户最终疏忽Ascend，而直接将几款手机同华为普遍的中低端产品线联络起来，影响全体手机业务的开展。