某品牌手机之前在微博上停止了一次成功的营销，该品牌把最新款手机送给某位名博主让他 “宣传宣传”，不知是筹划周全，还是歪打正着，博主搞了个秒杀，在指定工夫点后，第一位宣布评论的微博粉丝可以失掉这部手机。虽然最初失掉手机的侥幸者只要一个，但该博主的100多万粉丝大局部都被 “目的营销”了。

　　在该案例被重复提及的时分，越来越多的人认识到，微博也成为产品营销新阵地。

　　被网民昵称为 “围脖”的微博，即微博客(MicroBlog)，是一个基于用户关系的信息分享、传达以及获取平台，用户可以经过WEB、手机以及各种客户端组件团体社区，以140字左右的文字发布信息，并完成即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，依据相关地下数据，截至2010年1月份，该产品在全球曾经拥有7500万注册用户。

　　虽然只要短短一年左右的开展期，微博在信息传达中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网使用格式所形成的越来越分明的冲击已不容无视。网民为什么热衷于微博?微博作为一种新型媒体的传达价值何在?微博营销究竟靠不靠谱?

　　资深网民 “织围脖”

　　日前，万瑞数据结合网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体，经过在线调查，就网民对微博的认知水平、运用行为及偏好停止了专项研讨。调查发现，目前微博用户的男女比例大致为6： 4，依据万瑞数据以往网站运营剖析的经历来看，微博较之资讯类网站，集中了更多女性用户。而微博用户的年龄段集中在18-30岁，年老用户的比例高达67%;从学历来看，大学本科以上学历的用户是主体，占到63%的比例。年老加上高学历，是很多厂商的目的客户群。

　　调查也发现，微博用户往往是资深网民， 3年以上网龄的用户占95%，分明高于非微博用户。在微博开展初期，最早承受它的次要是互联网资深用户，他们运用互联网工夫长，频率高、网上停留工夫长，因而，微博用户上网频率分明高于非微博用户，数据显示，每周上网4-5天以上的微博用户高出非微博用户8个百分点。与此同时，微博分子也是互联网用户中更活泼的一群人，他们有较强的互动性，与非微博用户相比，微博用户更习气运用QQ、MSN等即时通讯工具，收发Email，网上购物，上论坛BBS。从营销角度来看，资深，某种水平上意味着对网络营销更高的承受度。但微博用户支出与非微博用户无分明差别，在受调查者中，月支出5000元以上用户仅比非微博用户高出3个百分点。

　　研讨还依据用户在微博上的行为把他们分红四类：自我表达型——以宣布本人的观念为主;社交活泼型——写微博，也关注他人的微博;讨论参与型——最喜欢参与热点话题的讨论，但不关注别人的微博;偏好潜水型——不喜欢写微博，但喜欢阅读别人的静态状况以及检查热点话题。后果发现，这四类用户占比辨别为46%、 16%、 16%和21%，这阐明，相当局部的微博用户爱说，也爱看，他们的活泼度是微博营销赖以生活的基石。