原标题：寻觅“超级粉丝”

　　丝芙兰(Sephora)的“美丽心语”(Beauty Talk)社区是一个供粉丝们在线交流的网络论坛，一个网名叫“katie1724”的网友可以说是这里“名人堂”的成员了。她给出的“心”(相当于Facebook里的“喜欢”)超越了4,000多个，根本上每天都会发贴、回贴5到10次。从腮红的浓淡到时节面霜的益处，她根本上对这个品牌的一切都会宣布本人的见地。

　　“katie1724”的真身名叫凯蒂•玛吉尔斯基，是匹兹堡市一名32岁的法律助理，她喜欢丝芙兰的一切产品。她在侨居法国时期开端运用丝芙兰的产品(丝芙兰于1970年兴办于法国)，后来她把丝芙兰的网络社区当成了一个发明性的社交工具。她每个月大约都要花100美元购置丝芙兰的产品，但是像凯蒂这样的“超级粉丝”之所以被她们最喜欢的品牌盯上了，却并不是由于这些品牌看上了她们的钱。

　　不少企业正在应用这些死忠的粉丝为企业发明价值，一些最活泼的消费者可以为企业带来相当大的信誉和用途，这点是连企业员工也做不到的。这些超级粉丝会答复和产品有关的成绩，宣布有见地的博客，甚至会向企业提供有价值的市场和产品反应——而且不收一分钱的费用。丝芙兰的互动媒体常务副总裁布丽奇特•多兰指出：“我们以前已经有一个版块名叫‘待解之谜’。后来我们必需得对这个版块做出改动，由于我们的超级粉丝把答复这些成绩当成了一项团体应战，而且总能很快地答复出这些成绩 。”

　　乐高积木公司(LEGO)的高管也在应用网络社区为公司产品搜集创意粉丝。【这家公司目前正在消费电影《回到将来》(Back to the Future)中的德罗宁跑车的乐高积木版本，这个点子就是经过它的Cuusoo在线社区得来的。】另外还有一个乐高社区，专门针对年龄更小的粉丝。在这个社区，一个网名叫“JayZX535”的粉丝均匀每天在线3.5个小时，在去年11月到往年4月之间共阅读了68,000多篇贴子。更重要的是，JayZX535还发贴、回贴1,200屡次，每天都给社区提供波动的新颖内容。乐高儿童社区担任人马克•福德基尔表示，这个网站每个月有10,000到12,000名活泼会员，其中有大约1%契合“超级粉丝”的定义。

　　索尼公司(Sony)直到去年11月才开设了在线粉丝社区，不过之前好几年，它曾经在经过Facebook与粉丝停止沟通。2009年，一群不满的顾客开设了一个Facebook页面，标题是“我的索尼电视有缺点”，索尼高管迅速做出了回应。开设那个页面的人叫比尔•吉耶德雷提斯，往年53岁。事先，他的电视出了点缺点，于是愤而开设了这个页面。他说：“一开端我以为我从索尼那收到的会是一封律师信，后果后来我接到了他们的一通电话。对方说：‘索尼的新任总裁想和您谈谈’。我吓了一跳。”这次与索尼高管的说话使比尔从一个愤恨的客户变成了索尼的超级粉丝。如今他每天都会登录几次Facebook页面，答复其他消费者的成绩，停息他们的怒火，而不是给他们推波助澜。这个网页最火的时分，每天有10,000多个会员上线发泄对索尼的绝望，给索尼当“救火员”根本上成了比尔的第二职业。不过独一的区别是，就像他自己说的那样——“我这样做历来没有拿过索尼的一分钱。”

　　索尼客户关系管理副总裁菲尔•彼得西亚表示，随着工夫的推移，这个页面的活泼水平日益降低。由于在这种页面上，成绩在工夫线上消逝得很快，而且不合适深度讨论，所以像索尼这样的大品牌纷繁分开Facebook，树立本人的网络社区。许多这种新的网络社区都是旧金山市的Lithium Technologies公司提供的支持。这家公司可以协助各大品牌直接在网站主页上树立在线社区，运用户可以直接与品牌的死忠用户停止沟通，同时还给了各大品牌一个可以自行运营和拥有的资源和成绩库。

　　Lithium Technologies公司CEO罗伯•塔克夫指出，像玛蒂和比尔这样的超级粉丝不只会为他们喜欢的品牌提供忠实的效劳，而且他们自身的信誉度也是品牌的员工们无法比较的。他说：“传统守旧的CEO或经理能够会说：‘我们直接延聘这些人不就行了’。但是一旦你延聘了他们，他们与社区其别人的关系就变了，变成一个营销人员。”2012年福雷斯特公司(Forrester)的一份研讨标明，46%和人更置信由消费者撰写的评测文章，只要15%的人置信由各大品牌直接发布的社交媒体文章。虽然在商业世界中，这能够还不能构成一股弱小的力气，但是它还是给了超级粉丝们不小的权利。彼得西亚表示，超级粉丝的价值“不可估量”。