当越来越多的人转向网络的时分，淘宝掉头进入传统媒体，只是不管广告还是发行，他们的打法完全异于常人

　　第一期就卖了8万本

　　一年投资，二年微亏，三年持平，这是大少数优秀报刊的生长途径。而《淘宝天下》第一期就卖出了8万本，号称不必广告单靠卖纸，就填平了印刷和发行这两块最让传统媒体挠头的费用。

　　依据淘宝提供的数据，创刊半年当前，这本售价5元的杂志销量波动在了20余万份，根本完成盈亏均衡。这份简直优于一切纸媒的成果单并没有让杂志主编胡志弘开心起来。“董事会的要求是在往年年底把发行冲到40万，营业额过亿。”这个目的让他时常纠结一下。

　　好在他不是单独苦恼。3月1日，阿里巴巴集团宣布，曾任《中国周刊》、《京华时报》等报刊总编辑的朱德付出任集团副总裁，并担任多媒体事业部总经理和中国雅虎的总编辑。他的第一个课题，就是形状上依然传统的两本杂志—《淘宝天下》和行将发行的另一本纸质杂志《天下网商》。这位《淘宝天下》总经理刚刚就任，就兴致盎然地约人洽谈手机报业务。“那些我不熟习的业务，能够都是金矿。”他对《第一财经周刊》说。

　　是的，在占了网络的廉价之后，淘宝希望再在传统媒体市场上开发新的金矿。2009年6月，淘宝和浙江报业集团达成协议，共同出资5000万元让浙江日报旗下一本生活类周刊变身淘宝独一的官方读本，淘宝占资49%。

　　当年9月10日，《淘宝天下》创刊号面世，淘宝首页延续7天用广告助推。

　　“这是个完全不同的东西。”胡志弘通知《第一财经周刊》，“淘宝给了我们读者、渠道以及广告客户。”

　　“在创刊初期，我们的主旨就是掩盖'淘一代’—那些乐于网购的年老人。”胡志弘说。看看杂志，也确实表现出了对淘宝网民各种诉求的满足。

　　对买家来说，和普通时髦刊物不同，在每件商品下沿，都会印着店主的淘宝ID以及早先推出的淘代码(直接对应在售货物的产品编码)，你不只可以看到一套搭配完满的衣服，而且可以马上完成它。

　　对那些商户来说，除了杂志上十几万元一页的广告，还可以在随刊附赠的别册上花3000多元买个广告位，中小卖家们取得的不只是适合的价位，还有能够更无效的营销形式—《淘宝天下》承诺针对投放商品的特性，准确地赠阅给特定读者群。假如某祛皱化装品卖家购置了广告位，当期杂志和别册就会被送到600多位(份数按广告费折算)30岁左右的女性白领手上。卖家只需盯着网店点击率和销售的增长，就可以轻松算出这笔广告费花得值不值。

　　但更重要的是准确的产品买卖统计以及庞大的电子商务开发团队。

　　面对1.4亿淘宝用户，《淘宝天下》如今的内容关于要奉行准确读者的杂志来说，能够依然显得过于广泛。“老公从杭州带回来一本，我才正式看到，没有时髦杂志好玩，但也不合适当工具书看。”一位武汉的淘宝卖家通知《第一财经周刊》，关于本人希望看到的成功经历，杂志处置得太过猎奇了。

　　朱德付用“易如反掌”描述传统媒体对读者群的掌握，在他描摹的近景中，淘宝天下能够不会是一本刊物。“既然读者的投递信息可以做到精准掌握，可以多开发几本杂志，比方对内容或许资讯有不同倾向的杂志，去满足不同类型读者的需求。”—准确发行再加上对广告效果的直接权衡，从而为无限的版面带来更大的收益，在淘宝弱小的背景下，这一切有能够完成。

　　基于淘宝统计的剖析正在努力成为盛行风向标。淘宝数据部门给局部采编人员开放了数据搜索的局部权限，就像阿里巴巴副总裁王帅所说，“淘宝网晓得往年哪一条裙子最受女孩子欢送，由于它被点击了6000万次。”淘宝社区也能为杂志奉献话题，假如要做一个鉴别网购产品的栏目，淘宝平安部门就会出马。方才提到的杂志别册，就是广告团队在淘宝数据库的根底上忙活了两个多月后开收回的。据胡志弘说，这个在2009年12月才推出的产品每期能带来几十万元的波动支出。