第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量已超越京东，排名第一。

报告认为，家电3C品类的成交额占比大，是各大电商平台的必争之地。受下沉市场消费升级、夏季季节性销售高峰、科技更新换代等因素带动，数码3C市场的增长潜力巨大。天猫的3C数码家电大促注重“新”，着力推出新品牌、新样式、新功能的商品是产生这一变化的重要原因。

今年苹果官方旗舰店首次参加天猫618，全线iPhone11支持跨店满300减40，苹果官方旗舰店1分钟即超去年全天。6月16日618天猫3C行业持续高歌猛进，锁定绝对主场地位。不仅是苹果，首小时华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍

与此同时，报告显示，3C和家电品类作为京东的主打品类，一直在面临增速放缓。京东2019年财报显示，带电品类的销售收入为3287亿元，同比增长17%，低于同期京东总营收增长率25%。今年一季度，国内疫情严重，3C家电品类受到不利影响，同比增长甚至不足10%。

本次易观“618”专题报告监测了6月1日至16日，天猫、淘宝、京东、苏宁易购、拼多多、国美5大主流电商平台3C数码家电品类的实际成交数量。