创建国度：英国

　　主营业务：避孕套，光滑液和情味用品

　　2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收买，品牌总部设于英国伦敦。前阵子杜蕾斯和华为一道火了一把。有传言称杜蕾斯将为华为手机提供公用的维护膜，产品将在巴塞罗那MWC 2013大展上亮相，虽然当事单方早就宣布声明称此为谣言。不过，让人真心置信谣言的理由或许是，在营销上，杜蕾斯一向秉承着出其不意的作风。

　　2012年，杜蕾斯在波兰的一架航班下策划了一场恶作剧，当飞机快要降落，乘客们等候空姐演示平安示范时，她竟然掏出一袋杜蕾斯。像平常引见平安须知那样，仔细地向乘客解说正确运用平安套的办法。乘客们各式各样的反响都被记载上去，制造成视频放在网上，阅读量曾经超越50万。虽然有人质疑片中乘客的反响能否事前导演，无论如何，这个视频曾经到达了它料想的效果——惹起普遍的传达和讨论。

　　关于一个成立于1929年、占据全球26%市场份额的老品牌来说，坚持新颖度和有创意的曝光并责难事，而真正的应战在于，如何在媒介飞速变化的时代，将传统的品牌抽象移植到网络的土壤，坚持持续生长。杜蕾斯不断强调“平安”和“愉悦”的概念。尝试将老品牌放入社交营销中畅游。

　　2010年起，杜蕾斯在中国开端发力微博营销。事先，在微博上搜索“杜蕾斯”只能失掉14页后果，外面还有少量水军的渣滓信息，而如今，杜蕾斯的微博营销曾经成为景象和话题，赚尽眼球。

　　外表上看，微博营销需求借势取巧，新闻嫁接、大号营销甚至雇佣水军都是罕见的做法。当量化规范局限为粉丝数量，转发和评论数量等显性目标时，社交媒体营销的真正意义反而被掩盖。在前杜蕾斯品牌微博执行人马向远看来，繁华并不代表着成功，真实而开放的互动才干使品牌抽象“活“起来。

　　杜蕾斯的微博粉丝来自扔鸡蛋普通的运营。“鸡蛋”就是一个个账号，扔到墙上所掩盖的局部就是他转发后的分散量(或许他能带来的粉丝量)。找到掩盖不同人群的这些“鸡蛋”也是一门功夫。马向远以为，只需坚持做上半年，经过不时的沟通与沉淀，积聚许多能频繁聊天互动的有价值的粉丝，状况就会有很大改观。如《纨绔子弟》杂志的开创人所说，我们不是在做杂志，而是在做文明。社交媒体平台的营销也是如此，在普遍互动的面前，是一个共同言语的冤家圈在支持，从而最大化传达的效果。

　　定位

　　在接手杜蕾斯微博之初，马向远的团队做了很多关于品牌的研讨，勾划出杜蕾斯品牌次要消费人群的特点，白领、有品尝、爱玩而不纵容，幽默而不低俗，那么杜蕾斯微博的抽象就定得比这个调子再高一些，扮演一个消费者向往的角色形态，在微博上，“他”酷爱生活，爱开玩笑，仔细看待爱情， 暗合杜蕾斯“愉悦”而不忘“平安”的产品抽象。

　　在与粉丝聊天的情境中，杜蕾斯就以这团体物抽象呈现。而在内容的把控上，杜蕾斯的中心价值定位于“爱情”，围绕正向的爱情观来发布内容，这样大家就不会觉得在微博上提到杜蕾斯会不好意思。